商标战略演示文稿解读.pptVIP

商标战略 与品牌提升 贺寿天 本次讲课的内容 一、为什么要培训品牌管理师 二、品牌管理师培训的基本要求和内容 三、对江苏品牌企业学员们的期望与要求 一、为什么要培训品牌管理师 （一）我们已处在品牌经济时代 这个时代品牌和知识对经济发展和人民生活的作用和影响，比之过去产生了质的飞跃。社会经济的总体运行正在从产品和生产者为中心的产品经济形态向以品牌和消费者为中心的品牌经济时代过渡。 这个过渡有以下9个方面的特征： 1、市场上的商品由过去的短缺向饱和过剩转变。 2、商品的质量由过去的差异很大向相对同质化转变。 3、消费者由过去的排队购物向认牌购物转变。 4、生产经营者之间的竞争由过去的质量竞争为主向品牌竞争为主转变。 5、品牌资产成为重要的生产要素模式，以产品为中心向品牌竞争为主转变。 品牌经营，就是将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。 6、企业的无形资产占资产总量的比重显著提升，品牌占比逐步突出。 7、知识和信息在商品生产和社会生产力发展中的作用日益突出。 8、社会经济运行的主导形态正由产品和生产者为中心向品牌和消费者为中心转变。 9、品牌成为市场资源配置“无形的手”，成为国家和地区经济发展的重要软实力和核心竞争力。 （二）“入世”九年来，我国正面临全方位的品牌战争。 这场战争主要从两个战线进行推进。一是规则战，以国际条约的形式确立有利于发达国家的知识产权保护，尤其是品牌保护的游戏规则。二是实体战，以跨国公司为载体直接进入目标市场国家进行“殖民式”掠夺。在品牌经济时代，品牌不可避免地走上前台，品牌竞争已经成为国际国内市场竞争的主旋律。 我国入世应履行的相应义务概括起来有六条： 1.在货物、服务、知识产权等方面，依世贸组织规定，给予其他成员最惠国待遇、国民待遇； 2.依世贸组织相关协议规定，扩大货物、服务贸易的市场准入程度，即具体要求降低关税和规范非关税措施，逐步扩大服务贸易市场开放； 3.按《知识产权协定》规定进一步规范知识产权保护； 4.按争端解决机制与其他成员公正地解决贸易摩擦，不能搞单边报复； 5.增加贸易政策、法规的透明度； 6.规范货物贸易中对外资的投资措施。 中国品牌发展与发达国家相比存在九大差距： 一是品牌知名度不高； 二是品牌资产价值有待提升； 三是品牌国际化进程缓慢； 四是品牌自主创新能力有待加强； 五是缺乏先进的品牌理念； 六是缺乏品牌经营长远战略； 七是品牌经营策略有待完善； 八是品牌资产运作不够成熟； 九是缺乏品牌危机的管理经验。 我国品牌发展之所以存在上述种种问题，主要原因在于全社会认识滞后、企业观念滞后和品牌创建能力滞后。推进品牌发展，主体在企业。但现阶段企业的品牌意识参差不齐、反差强烈，有的高度重视、积极行动，有的甚至不知道商标是知识产权。广大企业，特别是知名品牌企业，亟待获得品牌发展方面的理论武装、技术指导和政策扶持。 （三）近年来，国家和我省高度重视品牌发展。 2008年，国务院出台了《国家知识产权战略纲要》； 2009年，国家工商总局出台了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉，大力推进商标战略实施的意见》。 省政府对品牌发展的重视程度主要体现在： 2009年，省政府出台1号文件，对知识产权战略工作按部门进行分工，涉及商标战略的有43项，其中即有“品牌管理师培训”工作。2010年，省政府提出建设国内一流、国际知名品牌强省的奋斗目标。 我省今年出台的新兴产业倍增、服务业提速、传统产业升级“三大计划”和即将出台的“十二五”规划中，有机融入了知识产权战略，并明确了任务。 省政府主要领导和分管领导高度重视，目前省政府已成立领导小组，分管省长任组长，分管秘书长、工商局长任副组长，并设办公室，办公室设在工商局。 二、品牌管理师培训的基本要求和基本内容 （一）基本要求 使培训对象明白什么是品牌，怎样创建知名品牌。这就涉及到几个基本概念：品牌、商标、商号、商