201寒假作---《企业形象策划》电子版笔记.docVIP

2009.12.28----2010.02.28 《企业形象策划》笔记 前言： 寒假的时候在家读了一本在图书馆借的书《企业形象策划》，这本书主要是关于现代企业形象策划理论与实务的著作。这本书共十一章节分三篇论述企业形象策划，分别是企业理念识别系统（MIS）策划、企业视觉识别系统（VIS）策划和企业行为识别系统（BIS）策划。 （12月28日） 第一章：企业形象策划概述 本章是本书的前言，对本书是一个概念性的概括。有以下问题值得我们探讨： 1. 企业形象策划的含义？ CIS（corporate i dentify system）是指企业识别系统，它是通过行为规范、活动体系以及具有冲击力的视觉识别体系，将企业理念、使命感和产品特质传达企业内部和公众，以获得一致的认同感和价值观，达到促销产品、提升经营业绩的目标。 2.导入企业形象策划的意义？ 第一，它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增值； 第二，可以大大提高企业的信息传播效率，使广告具有倍增的扩散效果； 第三，能够理顺企业内部关系，规范企业行为，实现企业素质与管理水平的提高； 第四，使企业文化得到优化，提高员工工作热情与积极性； 第五，通过一体化的形象设计，不仅会增加与其他企业合作的机会，减少投资风险，而且容易吸收社会上投资机构和金融机构的长短期投资，从而大大提高企业的融资能力； 第六，能与国际接轨，适应国际竞争的需要。 （1