铁大哥山药品牌推广案详解.pptVIP

前 言 山药对于男女老少来说都是滋补身体的绝佳圣品，它对人体的营养价值是许多食品无法比拟的，但是由于多方面的原因，山药产品在河南市场上一直没有一个强势的品牌来领导这个行业。所以，山药深加工产品的销售量在河南市场上也一直没有一个质的提高。 河南铁大哥农业开发有限公司是一家从事山药种植，深加工，以及销售的现代化农业公司。现公司已初具规模，拥有雄厚的实力。又有良好的产品、服务做支撑。所以当务之急就是品牌的推广，品牌事关企业的前途与发展。企业要想做大做强，品牌形象的建立是其最关键的一环。纵观铁大哥山药目前的现状，属产品的导入期，所以提高品牌知名度是目前品牌推广的第一步。因此本公司为其策划了一下方案来提升“铁大哥山药的知名度” 市场背景（swot分析） 品牌目标 推广方案 活动主题 活动概述 活动推广 活动流程 现场实施 黄河金、波尔多红酒、道口烧鸡、海石花现场实施 现场实施 整体活动排布表 费用预估 铁大哥山药2014年品牌推广策划案 目 录 前 言 市场背景 品牌目标 推广方案 现场实施 费用预估 威胁 优势 劣势 机会 铁大哥山药 市场中山药的营养健康价值没有被大量消费者熟知。 消费者对加工成品，没有强烈的消费欲望，礼品选择山药礼盒的只有小部分。 铁大哥山药的质量有保证，有自己的种植基地。 公司有一定的规模和实力，信誉良好。 山药自身价值较高，易获取消费者心里上的认同 山药有较高的营养价值，市场潜力较大。 在山药加工产品市场没有一个强有力的品牌来领导，铁大哥山药做大做强指日可待。 面临着如怀山堂、太极庄等强劲的竞争对手。 各大山药品牌跃跃欲试，极力抢占市场份额，山药市场竞争激烈 突出品牌利益点，提升受众对铁大哥山药的品牌印象 宣传铁大哥山药营养健康知识，扩大铁大哥山药的消费群体 提高铁大哥山药的知名度，最终实现铁大哥销售量的增长。 活动主题 活动概述 活动推广 活动流程 本案构成 “铁大哥山药 吃出营养健康来” 活动时间 2014年6月2号 活动地点 待定 活动主题 “铁大哥山药” 吃出营养健康来 活动内容 1、选择人流较为密集的地区搭建舞台，进行一系列节目的展现。 2、活动现场设置“铁大哥山药”展销区，配合着进行促销。促销过程中有抽奖环节 3、电视台配合活动进行全程播报，并制作专题，融入到天天美食栏目中。 3 2 1 地面活动 电视 微博 平面媒体 4 在地面推广活动的前期，需要在社区的附近 1、发放DM宣传册 （包括活动日期、活动内容、活动方式） 注：宣传人员必须身穿印有铁大哥logo的服装、并配以帽子、手提袋等 2、设点进行免费试吃，并传达消费者这样的信息：凡是活动期间到来观看活动的人员，均可免费试吃铁大哥山药，免费参与抽奖活动、免费获得小礼品 2、“铁大哥山药领导” 上台致词 3、节目表演 5、领导颁奖 6、主持人总结，活动结束 1、主持人做开头陈述介绍 4、观众互动环节（可设置山药的功效、用途、营养价值、吃法等相关小知识问答。赠送铁大哥山药的统一实物奖品。具体参见附录1） 1、活动现场布置“铁大哥山药，吃出营养健康来”舞台背景。呼应主题传播 2、现场设立“铁大哥山药特卖点，自由摸奖赠送铁大哥山药统一定制的小礼品。（比如印有铁大哥山药logo太阳帽、铁大哥礼品盒、遮阳伞等夏日礼品（详见图片））并配备饮水设施，免费饮水，让现场消费者随时体清新冰凉，体现对消费者的关怀。 3、向台下观众统一发放印有铁大哥logo的广告扇、湿巾等 地面活动 设立“黄河金特卖点，让消费者免费参观黄河金鲤鱼，并设置抽奖去，消费者买够一定量的鲤鱼，可进行抽奖活动。设置一等奖、二等奖、三等奖。 设立波尔多红酒区展台，由波尔多公司人员负责售卖，可以参照铁大哥山药售卖点进行展销。 设立道口烧鸡售卖点，可进行免费品尝，有奖问答等活动。 设立海石花蜂蜜售卖点，可向观众进行买赠活动。 地面活动 1、主持人口播介绍活动 2、对“铁大哥山药”公司人员进行采访 3、主持人参与现场观众互动并且对观众进行采访 4、主持人做总结 注：栏目全程对活动进行现场录制并制作主题栏目 电视栏目展现 5.20-5.25 05.20 活动准备阶段 人员配备 礼品奖品制作、宣传册发放、器材购置 6.1 舞台搭建 场景设计、制作 5.31 活动开始 5.25-5.30 场景制作 器材购置 舞台、音响、桁架、喷绘写真、场地 人员费用 街舞、主持人、演员（小丑） 礼品制作 雨伞、广告T恤、广告扇、手提袋、 奖品 铁大哥山药礼盒 其它费用 总 计