中国消费者奢侈品购买行为研究分析.docVIP

南开大学现代远程教育学院考试卷（专科、专升本） 2011-2012年度秋季学期期末(2012.2) 《消费者行为学》 主讲教师： 李国林 学习中心：__奥鹏远程教育宁波学习中心（直属）101302430005_ 成绩：___________ 一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。 社会化媒体时代的消费者购买决策模式研究 中国消费者奢侈品购买行为研究 文化差异与消费者购买行为 消费者信息收集方式及对购买行为的影响研究 相关群体理论在企业市场营销活动中的应用 消费者品牌忠诚研究 企业降价策略对消费者价格感知的影响研究 消费者口碑效应的营销效果研究 如何开展口碑营销 基于消费者消费心理研究的奢侈品市场营销策略研究 二、论文写作要求 论文 写作要经过资料收集，编写提纲，撰写论文等几个步骤，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，占有一定案例，参考一定 文献资料。 三、最终提交 论文应包括以下内容： 1、论文题目：论文题目应为授课教师指定题目，论文题目要求为宋体三号字，加粗居中。 2、正文：正文是论文 主体，应占主要篇幅。论文字数一般在2500－3000字。论文要文字流畅，语言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处，论文正文数字标题书写顺序依次为一、（一）、1、（1）①。 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距 3、参考文献，论文后要标注清楚参考文献附录（不少于3个），参考文献要注明书名作者、（文章题目及报刊名称）版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕……。 参考文献部分要求为宋体小四号字。 四、论文提交注意事项： 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。 目录 一、奢侈品概念………………………………………………………………………………1 二、中国奢侈品消费人群及其特征…………………………………………………………1 （一）、财富新贵……………………………………………………………………………..1 （二）、时尚新宠……………………………………………………………………………..2 （三）、尚酷新族……………………………………………………………………………2 三、中国奢侈品消费行为三大特征…………………………………………………………2 （一）、炫耀性消费…………………………………………………………………………3 （二）、盲目性消费…………………………………………………………………………..3 （三）、个性消费……………………………………………………………………………3 四、结束语…………………………………………………………………………………….4 参考文献………………………………………………………………………………………5 中国消费者奢侈品购买行为研究 【摘要】近年来，奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析，以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者的购买行为，然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。 【关键词】奢侈品　购买行为 一、奢侈品概念 　“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，原意是指“极强的繁殖力”，也可以理解为极强的“感染力”、“传播力”和“延展力”，这种极强的繁殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表现出来。牛津辞典这样解释Luxury：a thing that is expensive and enjoyable but not essential。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。1997年，Kapferer给出了“奢侈品”一词的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品，他们是高品位的代名词。” 　二、中国奢侈品消费人群及其特征 　从整体来看，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征。在西方发达国家，40-70岁的中老年人是奢侈品消费的主力，而在中国奢侈品消费人群集中在25-40岁的人群。具体来看，主要有三类消费群支撑着中国成为世界上最有潜力的奢侈品消费市场。 （一）、财富新贵 中国奢侈品市场于2000年开始起步。据统计，到了2005年，有470万户左右的高端家庭具备30000美元