舟山旅行社视觉系统规划详解.pptVIP

Page * Page * Page * Page * 舟山春秋旅行社有限公司 视觉形象项目建议书 战略愿景目标 企业精神价值观 目标人群视觉偏好 视觉风格 竞标分析 4 视觉概念 5 色彩表现 6 标识结构 7 表现手法 品牌基因审计 梳理品牌的CI(神) 规划品牌的VI(形) 视觉策略 愿景是对未来的一种憧憬和期望是努力达到的长期目标，是发展的蓝图 愿景要解决一个问题即“我们要成为什么？”描绘了未来向何处去，引导前进的“灯塔” 愿景 战略愿景目标 品牌和质量获得旅游界同行以及社会各界的认同， 立志做业内标杆企业 价值观是指一个人对周围客观事物的是非曲直、好坏善恶的评价标准。核心价值观是要实现自身愿景、使命所必须遵循的最基本的价值标准和价值信仰，一套永恒的指导原则，得以安身立命的根本。 即是倡导什么、反对什么、赞赏什么、批判什么的基本原则。核心价值观在的文化体系中处于核心地位，是一切的灵魂。 精神价值观 精神价值观 信誉第一 品质领先 公司重视业务人员和导游队伍的业务水平、质量意识培养，每月开展定期培训，现拥有一支高素质的导游队伍和管理人员。春秋旅行社视团队质量为公司第一生命线，为提高团队质量管理。已经建立了一整套严格科学的团队操作程序。 我们就应该选择什么样的VI系统 顾客希望得到什么样的体验感觉 个性化的VI系统 符合消费群体体验期望的、个性化的VI系统 and 目标人群视觉偏好 由于没有开始系统研究，这里仅凭经验做初级判断： 住的舒适 行的方便 购的愉快 娱的精彩 游的尽情 让生活更精彩 Shift_my life 旅行、美食、购物 在时尚与流行中前行 品味新潮 超越梦想 自信让生活精彩、美丽 时尚、梦想、感性、前卫 惊喜、新潮、追求、品位、梦想 公司理念体系 品牌定位 受众需求 内在性格 品牌风格 外在表现 视觉风格 欢乐 缤纷 活跃 精彩 概念决定形式！ 一个没有概念基点的标识设计，只会是一个漂亮虚壳！ 让我们插上想象的翅膀 开始这美妙的创意之旅 …… 舟山有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称，由于附近海域自然环境优越，饵料丰富，因此近海处海水浑浊，给不同习性的鱼虾洄游、栖息、繁殖和生长创造了良好条件，所以可以利用地域特色鲜明的识别概念为基点 视觉概念呈现与释义 快乐，是身心的愉悦，是心灵飞起来的感觉。 真正的快乐，让我们觉得自己在飞。 快乐，更多时候是种心理感受，是种心灵飞起来的感觉，有时会通过姿体语言表现出来 飞翔 万花筒 浓缩世界欢乐精华 世界是个万花筒 巡游世界，畅想无限缤纷欢乐 带给所有人快乐与新奇 视觉概念呈现与释义 舟山集海洋文化景观和佛教文化于一体， 1390个岛屿组成，有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称，构成了“千岛之城”独特的山海风光。青山绿水，有“瀛洲仙岛”的美誉，所以也可以利用地域属性很强的舟山群岛的概念为基点 我们提供的产品与服务博得顾客开心一笑。 笑容 为您开启绚丽夺目，精彩纷呈的时尚多彩之旅。 生命如烟花绽放，释放无尽热能与活力，感受生活的五彩缤纷，完美演绎发现与纷享 烟花 色彩表现 主色：明亮之黄（欢快，靓丽） 辅助色：苹果绿（代表新鲜，鲜活） 展现定位 与竞争对手形成形象上的差异化 鲜明形象，便于识别 示例： 色彩表现 主色：浅天蓝色（澄澈天空，海洋） 辅助色：橘色（活力橙，生机） 示例： 品牌标识组合 品牌形象具有时效性，代表了品牌特定发展阶段的特定需求表现，当形象与品牌发展不匹配时，形象都将无法发挥预期的价值功能。 品牌阶段标志特征解读表 品牌发展阶段 标志特征 说明 举例说明 品牌初期 广泛的联想图形+文字 品牌初期的标志，需要建立广泛的识别度与认知度，标志的设计中注入广泛的联想，便于识记、传播。 品牌中期 清晰的联想图形+文字 品牌中期的标志，在品牌战略与愿景发展明晰化的基础上进一步表现，在继承初期形象资产同时，配合品牌战略发展的需求。 品牌成熟期 文字变形为主 成熟化的品牌，已为众多的受众所熟知，在传播的过程中，简洁明了的文字标识，更易于识别，同时大量节约了品牌在营销传播中的成本投入。 1978年 1985年 现在 上知建议： 建议用图形加文字的形式，图形标为清晰的品牌定位与产品属性提供了依据。 图形联想易于消费者对于品牌产品和品牌诉求的认知，能使标志具有更丰富 的内涵。 表现手法 “文字加图形”是这种行业普遍采用的形式，其中90%标志为图文结合 且整体形象老化并且区域平面化，相对呆滞形式。 对标分析 品类联想低 识别度低 抽象手法（赋予丰富联想，表现品牌内涵） 突出地域联