饶育蕾《行为金融学》课件(第五章_认知偏差)1.pptVIP

* 5.3 框定偏差 事物的形式（form）当被用来描述决策问题时常称之为“框定”(frame)。 “框定独立”（framing independence）指问题的形式与人们的判断和行为无关 。 “框定依赖”（framing dependence） 指判断与决定将在很大程度上取决问题所表现出来的特殊的框定 。 “框定偏差”（framing bias）是指由框定依赖导致的认知与判断的偏差，即问题的本质相同但因形式的不同也会导致人们做出不同的决策。 * “背景依赖”(context dependence)，即决策者并不是孤立地知觉和记忆素材，他们是根据过去的经验，以及素材发生的背景，来解释新的信息的。背景包括： 1.不同方案的比较； 2.事情发生前人们的想法； 3.问题的表述方式； 4.信息的呈现顺序和方式。 5.3.1 背景对判断的影响 5.3 框定偏差 * Muller-lyer错觉 5.3 框定偏差 仔细比较下面两条线哪条更长？ * 1. 对比效应 对比的选择会产生截然不同的效果，根据前后不同的情景，可能让事物或方案看起来更好或更坏，这就是对比效应。 2. 首因效应 注意力递减理论影响人们印象的形成，即随着人们注意力的转移，列