对意见领袖的认识.pptVIP

对意见领袖的认识 什么样的人会成为服装消费的意见领袖 意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 能成为服装意见领袖的人一般在某些方面具有一定的社会公众影响，他们经常出现在人们的视野，深受人们的喜爱，并且大家会因为他们对自己的服装消费产生影响。比如彭丽媛、李钟硕、韩庚等。 彭丽媛外出着装 彭丽媛同款服装引发的购买热潮 森马系列代言人 从12年《继承者们》中的李敏镐 到13年《来自星星的你》中的金秀贤 再到14年《匹诺曹》中的李钟硕 森马每季都会请当红电视剧的影星做品牌代言人，他们都是青少年喜欢的年轻演员，阳光帅气，有一大群粉丝，而他们的代言也为森马的销售额贡献力量。 不同的服装意见领袖分别影响了什么样的消费者 不同的服装意见领袖影响的大都是与他们年龄、性格、品性等相近的人。消费者喜欢他们，也喜欢他们的着装，并且想要模仿他们，从而带动消费者的购买欲望。 比如彭丽媛带动的是与之年龄相近的中年母亲消费群，而李钟硕等人带动的是青少年学生消费群。 假如我是某品牌的营销经理…… 假如我是销售经理，我会选择意见领袖，因为他们会带动与之相近的消费群体的消