公关专题活动,新闻发布会.pptVIP

第一节 公共关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的含义 公共关系专题活动——为达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介。 与组织目标、公关目标相一致。 二、组织公关活动的类型 1、日常性的公共关系工作 2、为了向大众迅速传递信息、吸引新闻媒介关注、提高社会组织的知名度和美誉度而进行的各种公共关系专题活动 三、公关专题活动主要包括的类型： 1、为新闻界提供特定新闻素材的新闻发布会； 2、为促进产品销售而举办的展览会； 3、以创造社会效益、塑造良好社会形象为目的的赞助活动； 4、以提高组织透明度、联络感情为目的的开放参观活动； 5、为实现“共赢”（组织和组织之间、组织和公众之间）为目标的公关谈判； 6、以提高组织知名度为目标的庆典活动。 四、公共关系专题活动的策划 （一）公关专题活动策划的基本要求 1、明确的主题 2、恰当的时机——借势 3、鲜明的特色 4、务实的精神 （二）公关专题活动策划的原则 1、可行性原则——时间、地点的选择 2、真诚求实的原则 3、兼顾社会效益与经济效益的原则 第二节 新闻发布会 一、含义 （一）、新闻发布会——政府、企业、社会团体和个人把各新闻机构的记者召集在一起，宣布某一有关消息，并让记者就此进行提问，然后由召集者（专人）回答的一种特殊会议。 （二）、 作用：沟通协调公众关系，影响