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第三章 消费者行为理论 教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律无差异曲线的概念和特点边际替代率的概念及边际替代率递减规律运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应 本章消费者行为理论，其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。 第一节 基数效用论：边际效用分析法（2课时） 引言：从朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念 一、基本概念 1．欲望与效用 消费者行为的出发点是欲望，它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。马斯洛的需求层次理论：生理需要、安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。 当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这种欲望是无穷无尽的。同时，欲望又有轻重缓急之分，基本层次的欲望最重要；欲望也可以反复再现，曾经满足过的欲望，还会再度出现，如我们一次吃饱了，下次饿的时候还想吃。另外，欲望的强度是随着消费某种物品的增多而减少的。 效用就是欲望的满足。即消费者从消费某种物品中所得到的满足感。 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用就越小；如果消费者从消费某种物品中感到痛苦，那么效用就是负效用。同一物品对于不同的人、在不同的时间、地点都可能导致效用的不同。 ?例：冰激凌在不同季节的效用不同；饭卡在学校和其他地点的效用不同；香烟对于吸烟与不吸烟的人效用也不同。 请同学们自己举例说明 2．基数效用论 效用是有大小的，这样基数效用理论就认为，效用可以计算，比如用一、二、三……百、千、万等基数词表示效用的大小。 ?例：通过计算馒头、电影、彩电、汽车的效用多少来比较这些物品给予消费者效用的大小。 3．总效用与边际效用 总效用是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和。 边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加的满足程度，也就是增加一个单位商品的消费所带来的总效用的增量。 总效用函数公式：TU=U(X) 边际效用公式： MUX== 总效用达到的最大时，边际效用为零。 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律：边际效用随着消费商品数量的增加而减少。 ?例：吃三明治效用递减的例子 为什么边际效用会递减呢？有两种可能的解释。 一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。 另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上；当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上如此等等。 所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。 边际效用递减规律是经济学在研究消费者行为时用来解释需求规律（定理）的一种理论观点。它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。?例：举出某人8000元收入的不同用途，说明总效用最大的用途种类。 假设消费者只购买X、Y、Z三种商品，通过对于三种商品不同购买数量的选择推导出消费者均衡的条件。 消费者均衡的条件可表述为： 消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等。这也称作边际效用均等规则。 公式为： 均衡条件还可表述为：消费者购买的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。 下面以表3-2为例，进一步具体分析消费者均衡的条件。 商品的数量Q 1 2 3 4 5 6 7 8 商品1的边际效用MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 商品2的边际效用MU2 19 17 15 13 12 10 8 6 消费者的收入为8元，P1=1元，P2=1元 则在均衡时有： 则消费者的总效用为：（11+10）+（19+17+15+13+12+10）=107 第二节 无差异曲线分析 一、关于消费者偏好的假定 序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法。消费者对于各种不同的商品组合的偏好（即爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合