市场调查与预测 项目一.pptVIP

Page ? * LOGO LOGO 陆克斌 项目一 导论 【学习目标】 1.了解有关市场、市场信息、市场营销与决策的基础知识。 2.深刻理解市场调查与预测的基本理论。 3.认识市场调查与预测对企业以及国民经济发展的重要作用。 4.了解市场调查与预测现状及未来发展趋势。 第一节 市场信息与营销决策 一、市场信息 （一）市场信息的含义与特征 1.市场信息的含义 市场信息是指在一定的时间和条件下，与商品交换以及与之相联系的有关生产与服务的各种消息、情报、数据和资料的总称。 广义：反映市场活动的相关信息。 狭义：有关市场商品销售的信息。 2. 市场信息的特征 时效性、分散性、可压缩性、可存储性、系统性、竞争性、保密性、价值性 （二）市场信息的分类与作用 1.市场信息的类型 产品信息、渠道信息、消费者信息、策略信息、战略信息 2．市场信息对企业经营活动具有重要作用 （三）获取市场信息的途径与方法 1.市场信息获取的来源与途径 2.市场信息获取的方法 【相关链接】 网络信息资源 网络信息资源是指通过计算机网络可以利用的各种信息资源的总和。具体的说是指所有以电子数据形式把文字、图像、声音、动画等多种形式的信息存储在光、磁等非纸介质的载体中，并通过网络通信、计算机或终端等方式再现出来的资源。 信息资源由纸张上的文字变为磁性介质上的电磁信号或者光介质上的光信息，是信息的存储和传递