叶先琴遂宁城市营销方案设计ppt资料.ppt

遂宁城市营销方案设计 遂宁市前景介绍 营销目的 遂宁市“产品”分析 遂宁市营销环境分析 遂宁发展的营销战略 经费预算及效果评估 遂宁市前景介绍——地理位置及交通 地处四川盆地腹心，东西有成都和重庆两个特大城市相连接，又有达成铁路，遂渝铁路，遂渝高速，成南高速成交叉状穿过，可谓交通之便利；地形相对平坦，十分有利于农业发展和城市建设。 遂宁市前景介绍——自然资源 矿产资源十分丰富，品种齐全： 水资源储量大，发展水电前景广阔： 农业的可持续发展性强，可促进生态遂宁建设 ： 旅游资源丰富 遂宁城市营销目的 1、从其他城市争取企业入驻 2、吸引观光客及来访者，刺激产业成长? 3、维护和延伸既有产业 4、扩张出口量，引进海外投资 5、扩张人口或改变人口结构? 6、城市品牌化 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之一：世界侏罗纪公园——龙凤峡。是我国发现的规模最大的原生硅化木森林遗址，被命名为“硅化木国家地质公园”。2010年，首次在亚太地区召开的第八届国际侏罗纪盛会在这里举行。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之二：中国人造卫星回收基地——遂宁。因为特殊的经纬度，遂宁成为中国人造卫星回收的“港湾”。1974年以来，我国先后发射的绝大多数返回式卫星，都准确地在遂宁预定回收地着陆。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之三：中国第五大发明——卓筒井。卓筒钻井技术发明于北宋庆历年间，揭开了人类用钻井方法开采地下深处矿产资源的序幕，被称为 “中国第五大发明”和“世界石油钻井之父”。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之四：神秘北纬30度——中国死海。这是遂宁人创新智慧的结晶，引领着大型参与性互动旅游的新时尚，创造出神秘北纬30度上的又一个奇迹，再现了中东死海的神奇魅力。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之五：中国皇家禅林——广德寺。被誉为“西来第一禅林”的广德寺，是唐代高僧克幽禅师的出家之处。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之六：观音朝觐圣地——灵泉寺。灵泉寺远在1000多年前就已成为佛教圣地。灵泉寺观音殿内有一泉，被称作“观音圣水”。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之七：世界文化瑰宝——国宝宋瓷。遂宁有全国唯一的专业宋朝青瓷博物馆，1000余件国家级文物，不少是绝代孤品。镇馆之宝荷叶盖罐被誉为中国瓷器三大国宝之一。 遂宁市“产品”分析——八大奇观 奇观之八：古老的东方仙画——宝梵壁画。这些画各具形态、栩栩如生，被誉为“东方仙画”。 遂宁市营销环境分析 利用人们所熟悉的东西并结合自身的特色把“中国死海”、“西部水都”等形象传送给大家。旅游业作为一种前景巨大的新型产业，以当前经济形势看，旅游业已占有其重要地位，结合遂宁丰富的自然资源和人文景观，坚信能把遂宁建设全国又一大旅游之都。 遂宁市营销环境分析 人们的生活水平的逐步改善，外出旅游的人年年倍增，旅游业又身为第三产业，前景也可预见。要把遂宁打造成旅游首选目的地，让全国的朋友们更是国外人的知道遂宁是以旅游立市的，想到遂宁就会想到旅游。 定位策略 市场定位：川中明珠，成渝后花园 品牌定位：观音故里、西部佛度 消费者定位：百姓休闲生活游 遂宁发展的营销战略 现在中国的旅游主体依然聚集在我国东部，为了吸引他们前来消费，我们应该在城市的知名度上做文章。 1、借助遂宁举办的活动和大事件提高城市知名度，进行特色的针对性传播，知名度对一个旅游城市来说起着决定性的作用。 2、利用报纸和各种媒体网络传播城市的文化，特色，小吃等。 营销战略——树立遂宁城市形象，建立自己的独特品牌 1、推出以“观音故里”、“中国死海”等景点为代表的旅游品牌，大势宣传遂宁城市形象和企业，走以旅游带动遂宁整体经济发展之路。 2、旅游业作为一种前景巨大的新型产业，以当前经济形势看，旅游业已占有其重要地位，结合遂宁丰富的自然资源和人文景观，坚信能把遂宁建设全国又一大旅游之都。 遂宁发展的营销战略 宣传渠道： 1、利用各种时尚杂志进行宣传。 2、可利用电视和网络对遂宁发生的大事件独家渲染。 3、在火车站立标语，让人留下遂宁的记忆。 4、创办娱乐节目和宣传手册。 5、对于景点售票可在网上直接进行。 6、在各个城市发行宣传海报。 遂宁发展的营销战略 制作大型路牌放在在各个大城市的火车站及汽车客运站附近。?这样使来来往往的游人们都能够看到，效果良好，而且该广告方式宣传遂宁投资小，见效快，接触目标客户几率高。 ?推行“城市促销策略”? 游客在观音故里灵泉寺、广德寺游玩的可以赠送由观音平安符一个。在遂宁死海去旅游的游客可以免费去宋瓷博物馆、桃花山风景区旅游。 经费预算 广告预算总额：4