夏利汽车营销方案解读.pptVIP

夏利汽车营销方案 目录 一、项目名称及策划目的 1.项目名称： 夏利汽车关于河南商丘地区营销计划。 2.策划目的： 提高夏利汽车在河南商丘地区的销量，提升品牌知名度，加强品牌影响力，扩大市场占有率。 （预计低端车市场占有率达到35%） 二、策划背景 1、公司简介: 天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一家一汽车集团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、变速器生产以及科研开发于一体的股份制公司。 2、发展历程: 公司的前身是天津汽车夏利股份有限公司，成立于1997年8月28日，1999年6月28日在深圳证券交易所上网定价发行，同年7月27日在深圳证券交易所挂牌上市，从而成功进入中国资本市场，成为汽车板块中的一支重要力量。 　　 2002年6月14日，中国第一汽车集团公司与天津汽车工业（集团）有限公司在北京人民大会堂签署联合重组协议，一汽集团持有公司50.98%的股份,对公司拥有控股权,企业正式融入一汽体系之中，天津一汽夏利汽车股份有限公司由此得名。 　　 　　18年来，夏利始终保持经济型轿车产销量第一 　　2002年6月10日，夏利轿车出口美国，首开中国轿车出口先河 　　2004年8月8日，夏利成为第一个产量过百万的民族轿车品牌 3、产品简介