兰州天诚设计学校广告策划艺术.pptVIP

四、广告策划艺术 企业品牌策划艺术 商务型广告策划艺术 社会型广告策划艺术 公益型广告策划艺术 1、企业品牌策划艺术 品牌构成 标准图（企业标志）、标准字、标准色 企业标志设计技巧 基本形态：文字符号、图案符号、几何符号 程序 找出标志行业的特色指标 确定企业自身文化理念形象 提取创作素材 进行创作设计 着色，强化视觉影响力 基本要求 独特、简洁、准确、美观、合法、实用、稳定、通俗 企业标准字设计技巧 确定企业名称、设计具体字型 行业、地理、信念、创始人、产品、文字 确定产品名称 企业、性能、姓氏、动物、植物、地理、数字、词汇、外文 要求 准确、新颖、个性、品位、易记、吉利、力度、合法 企业品牌经营策略 个别品牌 适用于单位价值较高的产品 一元化品牌 适用更新换代频繁、技术进步和革新速度较快的产品 大品牌小品牌 企业名称和商品个别品牌名称同时连用 多品牌 争取相对较多的商品展示面积 多元化品牌 以核心机构或龙头产品品牌为企业名称开发多品牌 2、商务型广告的策划艺术 概念 传递商品信息、促销信息，旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告。 特点 短期性、商品性、促销性、利益性、鼓动性 目标 提高市场占有率 扩大市场领域 制造商品流行 策划技巧 吸引注意和好奇 开发商品文化 营造销售气氛 将究互惠互利 开展关系营销 运用感性设计 3、社会型广告的策划艺术 特点 权威性、条理化、宏观性、