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电子商务案例分析 试卷（A） 考试时间： 2节课 任课老师：朱甜甜 企业在进行电子商务网站定位时，企业要考虑的三个方面：1、企业为客户提供什么样的产品和服务；2、企业为哪些客户提供产品和服务；3、企业如何为客户提供产品和服务。 在实施电子商务产品策略时传统企业主要考虑：①企业生产的产品是否适合在线销售？②如果进行在线销售，企业是否有能力解决物流配送的问题？③通过电子商务平台是否能为客户带来差别化的产品或服务？④产品在线销售是否会对传统市场造成冲击？⑤如何解决网络市场与传统市场之间的冲突问题？ 一般来讲，虚拟企业在开展电子商务过程中进行产品选择时需要考虑这些方面的问题：①产品在网络上是否有足够可以赢利的市场；②是否有稳定可靠的产品获得的渠道；③销售产品所需要的服务是否全部可以通过网络实现；④是否能解决在线支付和产品的物流配送问题。 企业在开展电子商务之前必须要对电子商务产品用户的情况做一个全面的调查。需要针对以下几个问题对电子商务网站产品的用户进行调查：①是什么样的人在消费企业的产品，消费企业的产品的人是否上网？②是什么样的人购买企业的产品，购买企业产品的人是否上网？③消费企业产品的人与购买企业产品的人是否相同？④网络购买的群体是否够大？ 建立网站的链接结构有如下两种基本方式： （1）树状链接结构（一对一） 类似DOS （2）网状链接结构（一对多） 类似网络服务器的链接