春风_广告营销策划方案(曦和).pptVIP

新品上市组合推广——扩大选择范围 提升现有产品结构——单车型系列化 同产品多配置需求——丰富价格空间 终端店面形象建设——品牌形象提升 动力优势单项强化——专业优势最大化 常规老款策划活动——增长使用口碑 其他车型局部改型——满足个性需求 动力优势结合车型—— “新”动力提升老车型 从欧化形象转为民间亲和——广告形象策略的转轨 NO1：新产品、新技术、新政策、新思路 以新车型完善产品结构，以新技术新产品向更高 端的个性消费市场冲击保持品牌高度和口碑，以 拉大产品线向下游主流市场辐射，扩大市场份 额，增加品牌厚度，以新技术采用、发动机的匹 配、其他配件的选择、外观的适度变化为策略， 丰富单车型产品线，延长销售生命周期，扩充价 格带。在统一理念的前提下，配合广告声势投 入，增加广告形象亲和力，塑造从高端个性消费 向主流主动亲和的品牌新形象。 如何建立起一线品牌的系列型“保鲜膜”——保持品牌高度 单一产品线的价格带形成，是以品牌高度为支撑的。也就是首先要抢占高端，向下辐射。春风摩托调整产品结构，丰富产品线的前提是保持春风个性化产品的高端定位、产品线向两极都要发展，一方面可以以更高配置的产品（发动机升级和新技术引用）向更高端抢占，一方面以低端配置向主流市场延伸。降价和涨价都要有由头，而且为避免品牌价值游离和商家反对，务必两线同时进行。 同时防御低端自杀型革命的“