大学生网络消费行为和生活方式研究分析一稿.docVIP

大学生网络消费行为和生活方式的研究 第八小组 （广西财经学院 工商管理学院 营销1242班） 摘要：如今，网络正广泛深入渗透到人们工作和生活的各个方面，日益改变着人们的消费行为和生活方式。大学生的网络消费行为和生活方式也随着改变，他们作为一个重要而独特的消费群体，在网络消费领域扮演着重要的角色。网络改变了他们的工作/学习方式、信息搜索方式、媒体偏好以及购物偏好。大学生的信息搜索方式越来越倾向于网络搜寻，媒体选择越来越偏向网络媒体，这给众多商家的线上营销带来了巨大的机遇并要求他们改善固有的传统营销策略，选择正确的营销方法。本文重点集中于大学生信息搜寻方式和媒体偏好的研究，并根据调查研究得出的结果对商家提出了一些营销对策。 关键词：大学生；网络消费行为；生活方式；信息搜索方式；媒体偏好；营销策略 引言 网络促使人们之间的交流越来越便利，缩小了人与人之间的距离，广泛深入渗透到人们工作和生活的各个方面，日益改变着人们的生活方式、学习方式、工作方式、人际交往方式、信息获取方式以及购物方式。据中国互联网络信息中心发布数据显示，截至2013年12月,我国网民规模达6.18亿,全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点。我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。 大学生作为人类组成结构中重要的群体，他们的发展始终是社会关注的焦点。网络正在改变着他们的消费行为和生活方式，研究大学生网络消费行为对于开发大学生消费市场有重大的作用。 据《光明日报》报道，大学生使用的前四种网络应用是：网络音乐与视频、即时通信、网络新闻、网络购物，分别为94.0%、91.1%、89.9%和55%，网络的日益普及正在逐步改变大学生网络消费行为与生活方式。大学生通过网络获取相关知识，通过即时通讯产品与外界沟通，通过网络娱乐消遣空闲时间，通过网络购物获取商品，甚至有部分大学生通过网络进行创业。面对如此巨大而又有潜力的网络消费市场，众多商家争相来袭，纷纷进驻网络，想要在这个肥沃的市场上获取利益。 第一章 大学生网络使用情况的基本分析 1.1 大学生的上网经验 我们对大学生的上网经验做了调查，根据我们得到的数据对其进行了分析。图1.1显示了被调查的对象的上网经验情况，从图上看我们可得知，上网经验在8年以上的人数居多，占总体样本的21.15%；其次是4-5年（19.23%），而上网经验在2-3年、3-4年、5-6年、6-7年的人数比例相同，均占总体样本的11.54%。从总体来看，上网经验2年以上（含2年）的人数高达96.15%，上网经验有5年以上（含5年）的人数所占比例超过半数达到53.85%。可见绝大多数大学生有一定上网经验，对网络并不陌生，并且有超过一半的人拥有较长的上网经验，他们对网络的了解程度较高。 1.2 大学生的上网时间 为更加具体的了解被调查对象的上网时间情况，对上网时间的研究分为周一至周五、周六和周日两种情况。 表1.1 周一至周五上网天数情况一览表 上网天数 人数 百分比 1天 0 0 2天 2 4% 3天 4 8% 4天 3 6% 5天 41 82% 合计 50 100% 表1.2 周一至周五每天上网时间情况一览表 上网时长（小时） 人数 百分比 1-3 20 40% 3-5 25 50% 5-8 1 2% 8小时以上 4 8% 合计 50 100% 从表1.1和表1.2可看出大学生在周一至周五的上网时间。从表1.1可看出大学生周一至周五的上网天数以5天居多（82%），并且没有人在五天当中上网天数低于2天。从表1.2可看出大学生的上网时长为3-5小时的人数达到半数（50%），上网时长超过3个小时的人数达到60%。说明大学生上网的频率很高，并且上网时间较长，若扣除正常睡眠时间（8小时），他们每天在费睡眠时期内上网时间18.75%（3小时）以上的人数达到60%，可见网络在大学生对网络的依赖程度很高，网络在他们的日常生活中扮演着重要的角色。 表1.3 周末上网天数情况一览表 上网天数 人数 百分比 1天 1 2% 2天 49 98% 合计 50 100% 表1.4 周末每天上网时长情况一览表 上网时长（小时） 人数 百分比 1-3 3 6% 3-5 17 34% 5-8 19 38% 8小时以上 13 26% 合计 50 100%