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华师2016《大学生自我营销》作业100分 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. （C）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员” A. 名称 B. 标志 C. 包装 D. 色彩 满分：2 分 2. 描述产品发挥作用的方式是产品的（C） A. 内在属性 B. 外在属性 C. 表现属性 D. 抽象属性 满分：2 分 3. 品牌最基础、最根本的要素是（A） A. 品牌的基础要素 B. 品牌的有形要素 C. 品牌的无形要素 D. 以上都是 满分：2 分 4. 品牌老化的原因有（D） A. 科技进步 B. 市场竞争 C. 消费者需求的变化 D. 以上都是 满分：2 分 5. （B ）指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。 A. 首因效应 B. 近因效应 C. 晕轮效应 D. 光环效应 满分：2 分 6. 消费者选择产品的基本理由是（A） A. 产品的使用价值 B. 产品的附加价值 C. 产品的情感价值 D. 以上都不对 满分：2 分 7. 下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（C） A. 品牌个性 B. 品牌定位 C. 品牌语言 D. 品牌文化 满分：2 分 8. 广告运作的基本原则是（A） A. 与众不同 B. 费用节俭 C. 效果显著 D. 以上都不对 满分：2 分 9. 品牌资产的物质载体是（A ） A. 品牌名称,品牌标识 B. 品牌认知,品牌联想 C. 附加利益 D. 品牌个性 满分：2 分 10. 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（A） A. 品牌形象内涵 B. 品牌形象载体 C. 品牌形象符号系统 D. 以上都不是 满分：2 分 11. “顾客满意”产生于（B） A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 日本 满分：2 分 12. 下面哪一项不属于品牌属性的内容（ D） A. 品牌名称 B. 产品价格 C. 品牌原产地 D. 品牌体验 满分：2 分 13. （B）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。 A. 品牌认知 B. 品质认知 C. 品牌满意 D. 品牌记忆 满分：2 分 14. “以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（C）的工作内容。 A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 品牌定位 D. 品牌管理 满分：2 分 15. 企业员工的(A)是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。 A. 忠诚度 B. 事业心 C. 进取心 D. 责任心 满分：2 分 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 品牌标准化策略的优点是（ABCD） A. 有利于企业区域市场扩张 B. 有利于品牌的行业延伸 C. 有利于企业集中资源提升品牌形象 D. 有效促进其他产品的成功 满分：4 分 2. 品牌销售推广方式主要有（ABD） A. 消费者推广方式 B. 交易推广方式 C. 展览推广方式 D. 营业推广方式 满分：4 分 3. 网络品牌的特点是（ABC） A. 虚拟性和现实性统一 B. 国际性和地方性的统一 C. 全面性和针对性统一 D. 以上都不是 满分：4 分 4. 面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（BCD） A. 进行充分市场调查 B. 确定品牌发展目标 C. 创建核心品牌 D. 建立品牌之间的有效联系 满分：4 分 5. 消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（ABD） A. 功能利益 B. 体验利益 C. 心理社会利益 D. 财务利益 满分：4 分 6. 品牌的特征包括（ABCD ） A. 以消费者为中心 B. 是企业的无形资产 C. 具有排他性 D. 依托于产品或服务 满分：4 分 7. 品牌差异化策略的优点是（AC） A. 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面 B. 有助于企业区域市场扩张 C. 有利于提高企业抗风险能力 D. 有效促进其他产品的成功 满分：4 分 8. 品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（ABCD） A. 时间约为19世纪末20世纪初 B. 卖方市场，竞争更加激烈 C. 企业更加关注产品