浅谈售点广告创意设计对消费者心理的影响.docVIP

浅谈POP广告创意设计对消费者心理的影响 内容摘要 售点广告的类型丰富多样、灵活多变，其表现形态前沿创新，在社会市场经济迅猛发展背景下，售点广告有着它卓著的成效，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效，它实际上是对其他广告媒体的延伸，巧妙地运用它广而告之的传播功能，售点广告利用销售现场与购买人群近距离接触的优势，使购买人群对商品达到真正的零距离接触，对商品看得见实惠、摸得着品质，从而极大地激发了消费者的购买力。面对发展变化的市场, 如何进行售点广告的创意性设计,有效把握消费者心理特点，最大化地实现售点广告传播的效果，本文通过对售点广告概念的理解，提出了售点广告创意设计的观念, 重点研究了售点广告的创意设计对消费者达成的影响，以确保售点广告实施的成效，最后对其将来的发展趋势作了展望和总结。 关键词：售点广告；创意；设计；消费者 目 录 内容摘要 1 关键词 一、售点广告的概述： 3 二、售点广告的类型及特征分析 3 （一）招牌式售点广告 3 （二）陈列式售点广告 3 （三）橱窗式售点广告 4 三、售点广告创意设计的观念 4 （一）创意设计要准确表达商品信息 4 （二）与销售现场环境相适应 5 （三）表现方式艺术新颖 5 （四）保持整体传播形象上的统一 5 四、售点广告创意设计对消费者的影响 6 （一）POP创意广告与消费者心理关系 6 1、广告创意吸引消费者的注意力 6 2、广告创意打动消费者 6 3、创意广告影响消费者购买 7 （二）POP创意设计元素对消费者的影响 7 1、创意设计中的色彩对消费者的影响 8 2、创意设计中的图形对消费者的影响 9 3、创意设计中的文字编排对消费者的影响 10 （三）POP广告创意设计在消费者中价值的体现 11 五、售点广告的创意表现方法 11 （一）特征突显法 12 （二）修饰夸张法 12 （三）对比衬托法 13 （四）意境联想法 14 （五）诙谐幽默法 15 六、POP广告创意设计与消费者关系的展望 16 （一）创意设计更要重视消费者心理感受 16 （二）对未来创意设计的展望 17 参考文献 18 致谢 18 一、售点广告的概述： 售点广告以它特有的灵巧多便、广泛普及的特点在市场经济的条背景下的商业贸易中最受宠爱的一类广告。销售现场广告和终端售点广告也是它的代名词，其含义是指在商场和实体店内布置时尚前沿的广告用以吸引购物者的注意，刺激消费，售点广告英文是Point of purchase advertising， pop为其缩写，是“购买时点海报”“店头广告”的意思。售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，具体通过现场内外的各种设施做媒体，来传达产品的信息，对潜在购买心理产生非常强烈的诱导功效，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。POP是商业销售中的一种店头促销工具,其形式不拘, 以POP广告的创意追求艺术性,对促销具有推动作用。 二、售点广告的类型及特征分析 有强大倾销多种商品、功能的售点广告，同时也要因地制宜、因物制宜，做好营销方案，将售点广告的营销潜能发挥到极致，展现出它独有的宣传魅力和丰富多彩的内容，只要是商业街和消费场所的建筑上所呈现出的商业标识、商业海报、商业服务信息、引导表示都叫POP广告。围绕售点广告实际运用及发展变化, 本文归纳了pop以下几种主要类型: （一）招牌式售点广告 即店铺与商场的门面广告，主要目的在于吸引消费者进入商场或店铺进行购物，在吸引消费者的同时，能够促成购买，并对商场环境有一定的美化作用。这类广告能发挥出售点广告多元化的特征。 （二）陈列式售点广告 陈列式售点广告通常置于实体店内的展示柜和柜台上，经过给消费者最直观的视觉刺激，将商品的优点变为卖点，抓住消费者的消费心理，它的真实感及表现形式都是其他媒体无法比拟的，更加重视实物的展示，并且是触手可及，大大地增加了他的可信度。 （三）橱窗式售点广告 将商品提升到专业水平的层次，让人们提到某种商品时就能够马上想起某个品牌、某一区域，把商品显著的特集中宣传，例如商场专卖柜台、实体专卖店、服装街、美食街、家具专卖区等，，能够较为直观地向消费者展示商品的性能、特点，加深消费者认识，增强消费者信心。 三、售点广告创意设计的观念 POP,它主要作用有刺激市场需要，抓住顾客心理需求，提升消费者的购买能力，与广告主题相呼应的广告创意对商品有着锦上添花的效果，广泛地宣传普及了商品，更将商家的好印象留在人们心中，最后促成消费者实际购买行动。一个成功的售点广告创意作品，必然以商品的卖点为中心确定广告主体，让消费者快速的对商品有所了解的创意。所以，正确的pop构思观点是提升售点广告品质的条件，多媒体传媒功能使用的成功与否有着直接影响，经过对售点广告的学习理解，pop创意构思观念有以下四点： （一）创意