叶茂中XXX酒品牌全案P课件.ppt

金六福会员中心职责： 1、收集会员信息卡，成立资料库 2、会员信息回馈 3、寄给会员各种资料：新产品上 市资料、新产品尝试、各种活 动通知等。 4、建立成员的网站中心，提供各 种服务。 5、数据统计中心，了解消费者对 品牌的看法。 6、召开成员会。 7、危机公关的处理。 金六福会员中心沟通方式： 1、进行会员内部的调查，了解他们对品牌的看 法（产品、广告、形象等） 2、寄给会员各种资料：成为会员的通知、新产 品上市、会员享有的各种权利、新产品尝 试等 。 3、新产品开发的调查。 4、寄送专门设计的品牌贺卡或礼品（电子邮 件）。 5、获取优惠卡，享受打折服务。 6、成立俱乐部，一年召开1-2次成员聚会。 7、各种活动的通知：促销、公关等。 金六福会员资料卡 姓名： 性别： 职业： 收入： 联系地址： 电话： Email: 您希望收到金六福为您提供的如下信息： 新产品资料/贺卡/会员卡/促销活动通知/电子邮件/新产品试用装/会员活动通知（请在肯定的信息上打 ） 请您对金六福提出您的意见和建议： 只要您如实填写这张会员资料卡，就将成为我们的会员，届时金六福将为各位会员提供各种服务，欢迎加入金六福会员中心！ 金六福品牌活动策略 提示： 资料库营销是品牌的一种战略性行为，对产品的销售， 不会有立竿见影的效果，但是它作为品牌建立消费者 忠诚度的一个长期策略，应该坚持不懈地贯彻执行， 才能够取得品牌最终的胜利！ 金六福品牌活动策略 2、建立金六福网站、在网上销售、新闻炒作 背景：1、网络已经成为未来的生活。 2、可以提升金六福的品牌形象，成为全国抢先成立白酒网站 的企业。 内容：网络是一对一的媒体，更能缩短金六福和消费者的距离。 与网络制作公司联系，成立金六福网站（WWW.)， 并由专人管理和更新，同时建立网上销售。并联系新闻单位， 进行新闻炒作。 金六福品牌活动策略 意义：1、在网上进行直销。 2、在网上公布金六福会员名单，并经常在网上 公布活动内容，给会员发各种信息等。 3、开展各种网上的活动，引发业内话题。 金六福品牌活动策略 3、在中央电视台投放公益广告 内容：以“六福”的内容展开创意的公益广告 利益：1、和金六福品牌核心理念完美结合 2、只需要拍摄费用，无须投放费用 3、以六福：康、德、富、和、孝、寿为主题 的公益广告，和金六福的其他传播形式结 合，使人们一见到广告就会想到金六福。 4、使金六福“幸福、美满”理念渗透到消费 者的内心。 金六福品牌活动策略 4、金六福新年幸福音乐会 意义：1、在白酒销售旺季引起媒体的关注和消费者的参与。 2、内容和金六福的核心价值主张一致 3、音乐会是一种层次比较高的活动形式，与金六福的品 牌定位和基调一致。 4、国内首家白酒企业举办的艺术演出。 5、引发消费者对品牌的好感度。 主题：“金六福新年幸福音乐会” 金六福品牌活动策略 活动流程： 筹备阶段： 1、组成金六福新年音乐会组织委员会，全权负责活动开 展。 2、确定形式和流程，责任到人。 3、确定音乐会内容，并由各部门分工进行。 4、联系媒体进行操作。 活动阶段： 1、会员赠票、网上售票 。 2、和产品促销联系，如买5瓶5星可获赠票2张等。 3、媒体炒做。 4、音乐会开始。 金六福30秒CF ——六福篇 金六福广告表现策略 画面 ? 声音 1.??? 金色字幕：[金六福]酒语 ? ? ? 2、连