我国商业银行个人理财产品营销研究分析.docVIP

我国商业银行个人理财产品营销研究 关键词商业银行个人理财产品市场营销摘要本文介绍了我国商业银行个人理财产品发展状况和实施营销的必要性,总结了我国商业银行个人理财产品营销存在的问题,在此基础上提出了我国商业银行个人理财产品营销发展策略 　　 　　一、我国商业银行个人理财产品的发展现状及营销的必要性20世纪70年代以来全球商业银行在金融创新浪潮的冲击下个人理财业务得到了快速发展个人理财产品销售数量快速增长在西方发达国家几乎每个家庭都拥有个人理财产品个人理财业务收入已占到银行总收入的30%以上美国的银行业个人理财业务年平均利润率高达35%花旗银行从1990年起业务总收入的40%就来自于个人理财业务 　　国内最早的个人理财业务是由中信实业银行广州分行于1996年推出的,而真正拉开内地商业银行个人理财业务竞争序幕的,则是2002年10月招商银行推出的“金葵花理财”业务随着我国经济发展近年来城乡居民的收入呈稳定递增趋势人们拥有的财富不断增加富裕居民以及高端富有人群逐渐扩大人们对于金融服务的需求不再只局限于简单的储蓄存款、获取利息,理财需求与理念也得以提升中国进入了一个前所未有的理财时代国内商业银行理财业务迅速发展2006年我国银行个人理财产品的发行规模达到4000亿元截至2007年11月底全国36家银行共推出了2120款理财产品初步估计全年银行理财产品的发行规模将达到1万亿元在银行业全面对外开