我国生态旅游品牌营销研究分析.docVIP

我国生态旅游品牌营销研究 摘要：生态旅游是在传统旅游基础上发展起来的一种新的旅游形式，其内涵丰富，具有强大的生命力。生态旅游的产生是人们对传统旅游造成的环境问题的反思，体现了可持续发展思想。我国对于生态旅游品牌意识较为薄弱，企业需塑造品牌形象，创造品牌价值，提高品牌竞争力，从而影响、培养和满足特定消费需求的市场营销活动。文章通过参与观察与问卷调查，研究生态旅游的发展与品牌营销，提出了强化品牌管理、完善营销渠道、开发特色化产品等观点，帮助旅游业经营者全面深入了解生态旅游的消费需求，为旅游产品开发和品牌营销策略的制定提供有益的指导。 关键词：生态旅游；消费需求；品牌意识；品牌营销 一、引言和文献综述 “生态旅游”这一概念经由国外传人中国并逐渐被接受，《国家生态旅游示范区建设与运营规范》中将生态旅游定义为：“以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提．以统筹人与自然和谐为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统．采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。”从国外的研究来看，功能分区是生态旅游规划的一个重要内容。普遍认为最早的分区模式是美国景观建筑师R?ichard?Forster(1973)所倡导提出的同心圆式模式．将国家公园从里往外分成核心保护区、游憩缓冲区和密集游憩区。该模式曾得到世界自然保护联盟的认可。在此基础上，CoAoGunn(198