网络营销目标市场选择详解.pptVIP

5、稳定性 网络营销市场必须是在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长时期的营销策略。如果分市场变化过快，企业经营的风险也会随之增加。 6.适度性 网络营销细分市场应该适度细分，并不是越细越好，这不是要反对市场细分的数目，而是要减少市场细分的数目，即略去某些某些细分市场，或者把几个太小的细分市场集合在一起。 市场细分过细的后果： 1.导致某一目标市场的市场潜力窄小限制企业产量，浪费企业资源。 2.不利于企业在各子市场之间进行比较和选择，也难以制定营销组合战略的策略。 3.导致产品成本和费用的增加。 4.2.3目标市场策略 2. 影响企业选择网络目标市场营销策略的因素 （1）宏观因素是企业不可控制的因素：人口、经济、网络营销发展环境 （2）微观环境是指影响网上服务其顾客的能力过程的各种因素，主要包括企业本身及网络营销渠道企业、网络市场、竞争者和各种公众 2．影响企业选择网络目标市场的因素 影响企业选择网络目标市场的因素很多，归纳为宏观环境和微观环境两大方面,每一方面再分为具体的相关因素： （1）宏观环境 宏观环境是企业不可控制的因素,也是企业选择网络目标市场所考虑的重要因素之一。其中主要的相关因素有以下几方面。 宏观环境 1）人口因素 人口是市场构成的重要因素之一，企业选择的网络目标市场是由那些想从网上购物且