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日常用品的网络营销 ——以一号店为例 ——营销081某小组 一、研究的目的和意义 二、日常用品的概况 三、网络营销与网上零售业的概况 四、网上零售企业的网络营销环境及消费者分析 五、案例分析——一号店的日用品网络营销 1、研究的背景 据2007年7月中国互联网络发展状况统计报告显示，我国现有网民1．62亿人，其中有25．5％的网民有过网上购物的经历。 事实证明，网上零售业已成为各国经济的新增长点，大力推进网上零售市场的发展是转变经济增长方式、有效节约能源、实现社会可持续发展和应对全球化挑战的必要举措。 2.研究的目的和意义 而国内对网上零售的研究大多局限于电子商务领域，如交易流程、网站的建设和操作等，而没有很好的结合网络营销理论对其营销策略进行系统的分析。 我们小组希望通过对一号店的日常用品的网络营销策略进行分析，研究日常用品是否适合网络营销的模式，以及如果适合，该用何种营销组合。 日常用品的定义及分类 ①定义： 日常用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。 ②四个子行业： 是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成； 是家庭护理品行业，由以洗衣皂