采纳逸芙雪水美容产品上市方案解析.pptVIP

整合传播架构 2/ 一、空中打击部分 以一系列有计划的空中传播， 为新产品上市造势 1、专题片 主题： 女人与水美容 传播对象：消费者、经销商 使用范围：电视播放、促销现场播放、杂志附送（化妆品或生活类）、电视剧片头（特约赞助性质） 制作目的:a建立“水美容”概念的知名度，让逸芙雪以水为本的美容主张深植人心。 b为逸芙雪品牌注入科技感，树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。 专题片的拍摄安排： 成品方式：光盘 时间安排：2002年元旦前后开展拍摄 2、软文报道 学术性：博士问答形式，对水美容的概念进行炒作，突出学术性与权威性 10篇 常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作 10篇 报道性：将水美容带给女性美容护肤观念的革新，在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文 3篇 1）软文标题： 为何肌肤问题此起彼伏？ 光喝水？没那么简单 肌肤要年轻，水分是关键 肌肤有弹性，水分是关键 肌肤想透明，水分是关键 肌肤要美白，水分是关键 表面功夫，越补越干 女人美丽有水准 亲水多一点，美丽多一点 谁是武汉女人的新宠？ 武汉女人迎来水美容时代 水美容正在改变武汉女性的生活 3、广告发布 广告标题： 女人要获