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浅析纸质传媒在电子浪潮下的出路 摘要： 随着社会和技术的进步，我们逐渐向信息时代和电子时代的纵深处迈进，一方面，新时代预示着各种新兴媒体的出现，同时也暗含着对以报纸为代表的传统纸质传媒工具生存与发展的严重威胁。如果这种形势得不到改观，传统纸质传媒产业将面临被市场彻底淘汰的风险，因此如何在电子时代背景下寻求纸质传媒的新发展是一个值得深思的问题，本文从分析纸质传媒的生存现状出发，从而，试图深入解读纸质传媒衰退的真实原因，继而有效探求纸质传媒在电子时代背景下的出路纸质传媒 电子 出路所谓纸质传媒产业，主要指报业，期刊业和出版业，以及它们上游的造纸业，信息产业和下游的印刷业，发行业，物流业，媒介产品销售业，同时还有以依托报业期刊和出版生产的，平面广告，发行，和其他相关服务等。纸质传媒作为最原始的传播媒体，也是人类最基本的传播媒介，因此对它的继承与发展，不仅是对我国传统文化的认同，同时更是纸质传媒自身发展的需要，因此，在面对电子时代各种新兴媒体的浪潮的威胁下，纸质传媒要想寻求发展必须加快自身的创新脚步，剔除不合时代的不利因素，紧跟时代发展脉络，不断完善深化产业内部体制改革，加快纸质传媒在内容上和表现形式上的创新，利用新的科学发现技术，把握良好的发展契机，从而找到传统纸质传媒在电子时代冲击下的新路子。近几年，互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化，尤其是金融危机爆发以来，。而新兴媒体的发展形势却日趋翻新，随着手机报拥有越来越多的用户，手机电视的发展也呈一日千里之势，另外还有楼宇电梯间电视、公交移动电视、3G技术……20年前人们闻所未闻的新媒体正大行其道，传统纸媒的优势正被逐渐蚕食。2009年初，美国出现了一份由博客文字组成的印刷报纸，又给新媒体的发展注入了新活力，给传统纸媒普遍需要编辑和记者采编新闻的模式巨大的挑战。面对新媒体的强势挑战，传统纸媒郑重地考虑转型之路更加迫在眉睫最新消息表明，中国的网络用户已经超过美国，成为世界第一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2007年1月的统计报告，截至2006年12月31日，中国网民总数达到1.37亿人。24岁以下的网民占网民总数的52.4％，学生占网民总数的32.3％。网络已经成为网民获取信息的最主要途径，而电视和报纸则为第二、第三选择。据中国出版科学研究所发布的“第七次全国国民阅读调查”统计，我国18—70周岁国民图书阅读率为50.1%，比2008年的49.3%增长了0.8个百分点。但报纸阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6个百分点，期刊阅读率为45.6%，比2008年下降了4.5个百分点。统计显示，近年来纸质媒体的受众不断流失。(1) 网络技术的快速发展,在与纸质媒体抢夺市场的过程中占尽先天优势。1969 年世界上第一个计算机网络- - 阿帕网正式面世,经过30 多年的发展,互联网已成为连通世界上几乎所有国家的国际网。目前世界范围的网络用户已达7. 86 亿之多。其中亚洲的增长特别强劲,最为突出的是中国。中国信息产业部的数字显示,今年,中国互联网用户数量可能增长28 % ,达到1. 2 亿。去年,中国的网络用户数量增长了16 % ,达到9400 万。巨大的受众群体,将成为网络媒体抢夺市场的先天资源优势。 (2) 网络媒体的自身特点,在与纸质媒体的竞争中占据后天有利条件。一般认为,网络媒体具有信息交流更快、更广、更丰富、更互动、更低成本等优势,迄今为止,网络媒体的优势主要体现在以下几个方面: 一是“海量信息”,二是时效性,三是“自主选择”,互动性强。与传统媒体“一对多”的大众传播模式相比,网络媒体同时具备“一对一”、“多对一”和“多对多”等传播模式。四是受众群体宽,覆盖范围广,1998 年美国“斯塔尔报告”数百页内容通过网络瞬间传遍全球,突出显示了网络媒体的巨大优势。从浏览量上讲,网络媒体已超过了国内外任何一家传统纸质媒体。五是信息多元化。六是信息库的存储、检索优势。这些优势说明,网络媒体较之纸质媒体更有利于培养读者的阅读兴趣,即更具消费黏度或忠诚度。 (3) 双重竞争导致的生存困境。在与网络媒体的竞争中,传统纸质媒体相对处于劣势,其生存空间已日趋逼仄;因此而导致的同行之间的竞争也更趋激烈。 3.2纸质传媒未来的发展机遇分析 金融危机爆发以来，美国几家著名报纸有的先后停刊，有的以破产保护或大量裁员方式应对危机，欧洲、亚洲的一些报刊也出现了发展上的困难。这些对国内报刊产生了很大影响。但是我国报刊业的市场和西方国家有很大的区别，面临的困难和国外报刊业也不在同一层次上。首先，美国报业历经上百年的规模化发展和运作，市场已经相当成熟，甚至可以说已经发展到接近顶峰状态，而我国报刊业的市场尚处于开发和培育的过程当中。其次，综合分析我国报刊业目