扬州传播策略广告传播思路.doc

扬州天下 【广告传播思路】 前言 ■广告传播策略为了达到预期的广告目标而进行各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。广告策略■“不鸣则已，一鸣惊人”。前期做精心准备，在正式宣传伊始，即以极具震撼力的声势引人注目，发人深醒； ■ 短期内塑造楼盘的领袖地位，提升物业品牌的市场号召力，不但达成销售，更要传播发扬光大企业的品牌，为项目的后续开发树立津津乐道的好口碑； ■ 力争在相当长的时间（至少10年）内，本项目的里程碑领袖地位不容置疑，成为扬州房地产发展史上浓汁重彩的一笔。 1.3策略设计 .2. 广告表现策略 2. 1入市前预热阶段 介于当前的工作进程与工作重心，我们需要着力实现开盘前期的市场预热，分解到广告传播的任务，就是完成“扬州天下”价值的渗透。 2.1.1市场形态： 项目面市在即，前期已有周密的市场调查及分析作为操盘基础，市场动向逐渐清晰。 2.1.2推广目的 立意高远，气势磅礴，以一种无与伦比的气质高度入市，着力营造项目个性特征，打造项目扬州第一楼盘新形象。以项目本身无可替代的地段价值及无法超越的品质高度为前提，通过差异化的传播与表现途径，形成奠定扬州房地产市场发展的标志性建筑物和综合尊贵大社区的擎天巨著，开创扬州全新居住时代。 2.1.3推广手法 内外兼修，以记者报道和软性宣传，借“千年龙脉的唯一价值属性”导入项目形象，阐述项目作为千年龙脉所在地的价值、项目在