市场营销学导学.docVIP

《市场营销学》导学大纲 第一章 导论 　　一、市场营销学的性质和研究对象 　　　本学科是一门应用科学，一门研究经营管理的“软科学”，而不是一门经济学科。它大量运用了经济学、行为科学、管理学等学科的研究成果，并且与社会学、心理学、数学等学科有密切联系，但它不能代替其他学科，也不能与其他学科的研究对象相混淆。它有其特定的研究对象，否则就不成其为独立学科。 概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。 二、市场营销学的发展历程 　　市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段： 　　（一）初创阶段 　　（二）形成阶段 　　（三）发展阶段 　　（四）完善阶段 　　三、市场和市场营销的含义 　　四、企业市场观念与发展 　　　1、生产观念；2、产品观念；3、销售观念；4、市场营销观念；5.社会市场营销观念。 　　新旧两类观念的区别在于： 　　1.企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点； 　　2.企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场； 　　3.营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，