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*/* 网络口碑提案 我们做了哪些功课？ 搜集整理国内电子商务行业数据 查阅09年服装网购业研究咨询报告 分析我国网民网购习惯 对服装业市场营销客观分析 很多很多的内部讨论… 2007-2013中国电子商务交易规模 65.6% 40.1% - 6.4% 27.0% 32.3% 35.1% 33.6% 增长率（%） 2008-2013中国网络网购占网民比重 网购占网名的比重（%） 26.8% 28.2% 32.4% 30.2% 32.3% 34.1% 36.4% 各种品牌在各种平台发出声音 在网络世界上出现各种声音…… 我们面临的挑战 在多重噪音的网络世界里，如何成功的把讯息传递到对人群？ 我们怎样才能脱颖而出，与众不同？ 逐步导入品牌和产品理念 虚 实 广泛 精准 被动 主动 Googoowear 是什么？ 可以是激励奋斗的口号 Googoowear 可以是…… 可以是时尚的风向标 可以是品质生活的象征 可以是NONO族人的代名词 可以是释放压力的宣泄 可以是你身边的朋友 可以是网络新生词汇 现在就由您来决定！！！ 论坛有奖活动招募 你认为Googoowear是什么？ 发挥你的想象 只要你够创意 那么…… 购买置顶贴的方式来招揽网友眼球 活动周期：7天 论坛选择：专注于垂直类人气论坛（板块）,5-10个论坛 获奖评定：选取三位最具创意的，公布名单后，中奖者站内PM留下电话等待回拨，凡接到电话后能拼出GOOGOOWEAR的网友确认得奖 活动奖品：待商议,需注明获奖者无需另付其它任何费用 注：此为“预热阶段”无需有太重的商业信息，为下阶段做好巧妙的铺垫 置顶贴操作 品牌是什么? 品牌就是与消费者的关系 注意 感知 记忆 联想 购买动机 试用 评价 态度 口碑 信任 消费如何认定品牌的？ 事件炒作(病毒营销)品牌造势期 ①每一天的努力,一定能换来明天的幸福? 没人能肯定… ②人类高度文明的今天,为什么会出现荒谬的2012末日论? 与生俱来的恐惧感 ③21世纪所有人都将面对的最大问题? 压力 3个简单的问题说明了什么? 都市人需要宣泄自己的情绪 Go Go Where Googoowear谐音Go go where 事件目标: 网络词汇:Go go where族 在目标客户中提升知名度 全网参与互动 事件优势: 病毒性传播 品牌植入明显 网民互动性强 是释放压力的交集 是一种生活方式 意会言传 事件准备期 地点选择: 金融中心,地标明显 上班人流量大,老外白领居多 与Googoowear目标客户相符 人物: 30名群众演员(或更多) 其他: 摄像机/照相机N部 事件操作过程 又是一周的开始,白领们依然忙碌着 早晨,在某中心绿地即将上演一场令人振奋人心的演出 在上班族们的队伍中,已有我方30名演员 部分身穿Googoowear服饰 30名演员统一定格于穿梭的人群中-时间冻结 打电话/喝水/赶路/聊天 动作均冻结 整个某中心绿地出现Heroes,黑客帝国中特效画面 1分钟后恢复正常,全程已被多部摄像记录 事件炒作期 上海各本地论坛 若干帖子,无需植入Googoowear信息 今天早上某地出大事了 有人知道今天早上的真相吗 亲身经历行为艺术 follow 在全国各大论坛进行转载,并附照片 多家新闻门户对其进行报道 视频编辑完成 上传至各大视频网站 转贴至SNS平台 门户新闻发布视频 各大论坛 全面传播，植入部分googoowear信息 Gogowhere现象反映都市白领压力? Gogowhere背后会是什么品牌炒作? 品牌植入期 … 需更多商议 Thanks For Your Time! */*