【惠州公司案例】网吧市场深度运营惠州移动达人堂阳光网游文化营销要点.pptVIP

-*- 目 录 1 思 考 2 背 景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望 思 考 截止到2008年底，我国共有网民2.97亿人，而网吧网民数量占到全部网民数量的42.4%，达到1.26亿。 抢占网吧市场对拓展网络市场有着重要的意义。 互联网的跨时空性、多媒体性、交互性、整合性、超前性、高效性、经济性能够很好地满足信息传播与交换的需求，成为全业务时代数据业务营销的推广利器。 营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。 思 考 目 录 1 思 考 2 背 景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望 背 景 背 景 惠州地区网吧市场大有可为: 网吧网民集中在18—35岁，对新事物的接受能力较强，容易成为数据业务传播的意见领袖与潮流的引爆者。 网吧网民群体消费行为单一，便于实现营销市场的圈地运营。玩游戏、看电影是网吧网民最常进行的娱乐活动。富有趣味性的网络游戏对于网民有较高的吸引度，是撬动网吧市场的支点之一。 45岁以上 35-45岁 26-35岁 19-25岁 18岁以下 2008年中国网吧用户年龄分布情况 0% 2% 2% 7% 20% 29% 4% 7% 74% 55% 0% 20% 40% 60% 80% 2008年 2007年 玩流戏 聊天交友 看电影听音乐 查资料 其他 20% 40% 60% 80% 2008年 2007年 0% 2008年中国网民消费行业分析 59% 35% 18% 18% 28% 24% 4% 9% 4% 1% 目前惠州有合法经营牌照共有270家网吧，网民达80万人,占惠州常住人口总数的23 ％，客户群体基础庞大。 思 考 移动互联类产品与网吧市场客户群体需求能够得到很好的契合。 139邮箱产品特性 飞信产品特性 利用手机的功能优势，能为客户提供手机短信、彩信或者WAP上网和pushmail等方式，随时随地收发和管理邮件信息。惠州本地的“惠民邮箱”更为广大网民提供丰富资讯。 界面清晰，操作简便 免费短信，方便快捷 语音群聊，超低资费 多终端登录，永不离线 有效防扰，安全沟通 文件互传，精彩共享 载体 网络游戏 吸引客户眼球 引爆网吧市场 如何能够吸引网吧客户的眼球，引爆网吧市场？ 背 景 惠州市全面启动“迎国庆、迎省运、讲文明、树新风”“网络文明行”系列活动。 惠州市政府计划开展引发社会关注的全民文化活动，向全社会广泛宣传和弘扬健康向上的网络文化，引导网民进一步提高思想认识，携手共建共享网络精神家园，为建设社会主义和谐社会、科学发展“惠民之州”发挥积极作用。 惠州政府大力推动 政府倡导的阳光网络文化与我公司的出发点一致，双方合力将推动网吧市场的深度运营。 中国移动“达人堂”阳光网游第一届大赛应运而生! 目 录 1 思 考 2 背 景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望 网吧业主争相承办此次大赛 深度运营 一、政企合作 联合惠州市文化广电新闻出版局、惠州市网吧行业协会开展中国移动“达人堂”第一届阳光网游大赛，借助政府力量进行活动组织，整合网吧资源，调动全市网吧业主的积极性，进而抢占网吧市场，储备竞争优势。 大赛覆盖惠城、惠阳、博罗、惠东、大亚湾、龙门惠州全市217家网吧，网吧覆盖率高达80%，影响人次50万人。 惠州市委常委、宣传部长黄雁行授旗至网吧业主代表 深度运营 二、平台支撑:构建了一个趣味性强的游戏平台与高效便捷的沟通平台。 移动达人堂展示窗口，可用来对网民宣传数据业务产品及优惠活动。 阳光网游大赛官网，作为大赛活动的基地，用于介绍活动的详情、规则及动态等情况。 活动支撑平台，用于网吧、选手的管理及活动情况的统计、分析。 选手通过飞信查询比赛成绩和信息 网民报名需通过139邮箱的认证 大赛游戏平台，支撑大赛的的海选、初赛、复赛及总决寒的比赛。 网吧3 深度运营 三、活动组织 携手惠州政府以及惠州市网吧协会分区域、有计划进行大赛活动的推进，实现人力、物力等资源的有效利用与配置，在广大网吧网民乃至惠州市民中间形成了强烈反响。 市,县文化执法大队 政府 网吧协会 市,县公司渠道经理 网吧1 市,县网吧管理协会 网吧2 文化局 文化 宣传部 负责活动整体方案审批。 协调各级相关相关单位的活动参与。 移动 策划活动方案，主导、监控整体活动过程 系统平台支撑 飞信和139邮箱的业务支撑。 活动宣传资源的协助提供。 活动奖品的提供 组织全市217家合作网吧参与本大赛活动。 通过网吧广告发布系统向全市合作网吧终端发送移动业务广告、赛事信息。 网吧现场活动组织、落地执行、监督、管理等工作。 协调网吧提供各类资源 深度运营 海选 分赛区初赛 分赛区决赛 全市初赛 采取“积分制”形式进行比赛。 3月28日至5月30日，所有选手