《服装品牌设计》目标市场确定参考要点.pptVIP

目标市场设定 一、目标市场设定及过程 目标市场的设定 二、市场细分 市场细分的背景 1.市场细分化的依据 （1）消费者的需求存在差异性 （2）消费者的需求存在相似性 2.市场细分的发展过程 （1）市场细分在我国的发展 （2）市场细分从以家庭走向一个人为单位 （3）群体意识和特征 市场细分的原则 1、可衡量性 2、可渗透性 3、效益 市场细分的程序 界定市场范围； 确定市场细分的标准； 组织实施调查，初步细分市场； 评价和检查初步细分结果； 评估个细分市场的规模和性质 1.市场细分的分类标准及策略 2.基于诉求方式（社会心理学因素）的消费者群体分类 1.背景 2.生活方式分析 3.生活方式评价 （1） 对消费者日常购买和使用的商品进行全面考察，评定消费者的生活方式。 （2）对消费者日常生活活动的范围、价值观念和关注的事情进行考察，从而对生活方式进行考察和测评，称为AIOV分析法。 4.生活方式和市场细分化 5.生活方式分析在服装企划中的应用 AIOV分析要素 AIOV（群体分析法） 3.女装市场的细分化策略 女性的人生阶段细分 各年龄阶段女性特征 女性生活场景 基于生活场景的女装商品策划要点 5.消