第四章品牌文化解读.pptVIP

自　测　题 1.品牌文化的核心是什么？包括哪些最基本的特征？ 2.什么是企业品牌文化？它具有哪些表现？ 3.品牌文化的构成要素及相互之间的关系是怎样的？ 4.战略管理过程的内容是什么？ 5.文化与品牌的关系是什么？企业品牌与企业文化的关系是什么？ 第四章 品牌文化 4.1品牌文化的内涵 品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。 4.1.1品牌文化的核心要素 1.文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵， 2.品牌的精神内涵 品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界。 3.品牌的文化符号 在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式. 4.品牌的心理元素 人们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上， 二、品牌文化的提出 1.社会发展进步 2.消费观念创新 4．1．2品牌文化的提出 品牌文化建设对提高品牌力直