宝马汽车《中国湿地》项目合作方案(最终)解析.pptVIP

线下回报 大陆桥文化传媒集团北京总部 张继成 ：010 ： ：北京市朝阳区安定路1号国家奥体中心综合训练馆 * 北 京 大 陆 桥 文 化 传 媒 Beijing Continental Bridge Media Group * 2012年8月 前 言 商业营销已经进入“后广告”时代。这个时代的最大特点是：人们所闻所见的任何信息皆是自主选择的结果。这就意味着，广告为王或将成为历史。身处于此“信息选择”而非“信息入侵”的时代，怎样的营销方式才能更多地吸引受众的眼球呢？ 我们亮出的王牌便是提供那些独具创造力与诱惑力的真实故事，这样的故事即能带来娱乐，传递出信息，与受众相关，更能带来足够的品牌体验。系列纪录片《中国湿地》通过大量的前期调研，深入探寻中国湿地的故事和细节，让细微之处在片中闪耀独特的光芒。全片风格浓烈，鲜活，极具探索精神。 宝马汽车是不言而喻的身份标签。将宝马品牌融入系列纪录片《中国湿地》的大环境， 即身份标签中进行软性植入----通过特定场景的设置，特定人物的安排，特定故事的架构，传递出信息，从而产生更持久，更真实可信的品牌体验。 大陆桥公司诚意与宝马汽车方共同商讨，确定品牌的核心叙事，探索最佳故事讲述方式，明确宝马汽车的传奇故事在片中的传播方式。我们