陈国忠乡村旅游品牌解析.ppt

齐鲁乡村游 好客到我家 山东省旅游规划设计研究院 陈国忠 一、旅游发展的趋势 与乡村旅游发展的紧迫性 旅游成为公民基本权利 《中华人民共和国旅游法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第2次会议于2013年4月25日通过，现予公布。自2013年10月1日起施行。 　　　　　中华人民共和国主席??习近平 　　　　　　　　　　　　2013年4月25日 旅游成为国民的基本权利 第一条??为保障旅游者和旅游经营者的合法权益，规范旅游市场秩序，保护和合理利用旅游资源，促进旅游业持续健康发展，制定本法。 第二条??在中华人民共和国境内的和在中华人民共和国境内组织到境外的游览、度假、休闲等形式的旅游活动以及为旅游活动提供相关服务的经营活动，适用本法。 第三条??国家发展旅游事业，完善旅游公共服务，依法保护旅游者在旅游活动中的权利。 第四条??旅游业发展应当遵循社会效益、经济效益和生态效益相统一的原则。国家鼓励各类市场主体在有效保护旅游资源的前提下，依法合理利用旅游资源。利用公共资源建设的游览场所应当体现公益性质。 第五条??国家倡导健康、文明、环保的旅游方式，支持和鼓励各类社会机构开展旅游公益宣传，对促进旅游业发展做出突出贡献的单位和个人给予奖励。 常态化——旅游已经成为一种基本化的生活方式 常态化促进旅游消费的普遍化。旅游休闲成为人的基本要求和权利，其社会属性、公益属性、全民属性也日益彰显，其社会价值、生态价值、促进和谐的价值亦愈发突出。 常态化导致旅游消费方式的多元化。旅游消费除常规的六大要素外，康体、宜智、体验、休疗、养生等都成为重要的元素。 常态化体现出旅游选择的自主化。人们有了足以支配的收入、自我调控的闲暇、自家的交通工具，多元化的选择推动了产品多元化的提供，个性化、专项性、自助型的旅游成为一种趋势。 常态化推进了旅游发展的全域化。城市即旅游、乡村即景区，旅游将成为一种随心所欲的空间过程。 结 论 常态化要求我们必须建立系统的常规旅游工作思路，按照旅游产业运行的规律想旅游、抓旅游、推旅游。 常态无界限，旅游无边界，非门票经济将成为旅游经济的构成特征，要素经济成为重要杠杆。 以常态化的心态从非常态的角度思考旅游，“常”是状态，“变”是规律，需要不断创新、不断求异 　　省政府决定——加快发展乡村旅游业 　　(一)把乡村旅游摆上重要位置。各级要顺应大众旅游休闲消费的新趋势，把乡村旅游作为旅游经济新的增长点，认清乡村旅游在增加农民收入、改善农村环境、推进新型城镇化中的重要作用，坚持农民为主体，创新经营组织模式，加大政策扶持力度，推动乡村旅游业快速发展。到2017年，全省乡村旅游总收入占农业增加值的比重达到30%左右，占旅游总收入的比重达到25%左右，培育形成400个旅游强镇、2000个旅游特色村。 发展乡村游的意义 新农村建设的新途径。发展乡村旅游已经成为拓展农业功能和拉动内需的新引擎，促进农业增效和农民就业增收的新途径，推进新农村建设和统筹城乡发展的新平台，丰富旅游资源和提高居民幸福指数的新场所 新型城镇化的新动力。乡村旅游是解决农民就地城镇化的主要方式和优化乡村环境的主要载体。 乡村旅游是实现城乡发展一体化的主要平台。通过乡村旅游促进城乡互动，带动城乡两种内需、活跃城乡两个市场、联系城乡两类产业。 传承传统文化的重要载体。中国文化的根在乡村，传承的主题在乡村。 二、乡村旅游基本概念及理论 概念：乡村旅游就是发生在乡村地区的旅游活动。主体是农民、背景是乡村、核心是乡村性。这是乡村旅游的核心。 乡村旅游是以乡村地域及与农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休憩、观光、体验及学习的旅游活动。——刘徳谦 乡村旅游的起源发展——国际 1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立，成为乡村旅游诞生的标志 20世纪30年代，匈牙利开始将乡村与文化结合，形成乡村综合体验。 20 世纪60年代西班牙对主要城堡或农场进行重点改造，形成乡村度假旅游的热潮，吸引80%的国内游客 20世纪80年代以后，欧美国家相继形成大规模乡村旅游，成为国民休闲度假和最主要方式。 国外乡村游主要模式 休闲观光型 ①韩国观光农园 一般由几户农民联合参与经营，集食宿、劳动、文体为一体，规模在0.02-0.05平方公里。 ②爱尔兰乡村游 以优雅的乡村环境为特色，以湖泊、绿地、蓝天、牛羊、牧场、教堂、酒吧为主体，融合观光、娱乐、康体为一体 ③新西兰花园旅游 以俱乐部组织为主，学习花卉种植，花艺，养生休闲等 务农参与型 ①美国农牧场游，以务农和参与农事活动为特色，有农场学校、骑马、农产品采摘、乡村音乐会、垂钓比赛