11章国际企业管理(双学位).pptVIP

第十一章国际营销管理 国际营销学讲义 绪论部分 国际营销学（International Marketing）是市场营销学（Marketing）的延伸与发展，是一门研究企业如何满足国外消费者和客户需要的科学。 主要介绍四个问题： 一、国际营销学的特点 二、国际营销学与国际贸易的区别 三、国际营销学的研究对象 一、国际营销学的特点 国际营销学是在市场营销学的基础上延伸与发展起来的，国际营销学吸收和借鉴了市场营销学的基本观念和理论，用以指导企业在更加复杂的环境中从事经营活动。 (一) 国际营销学特别强调营销环境的分析 企业在国内从事营销活动时，对于国内的政治法律环境、经济环境、社会文化环境等因素的发展趋势，比较容易分析与预测。但是，企业在国际市场从事营销活动所面临的环境因素，却因国家不同而相差甚远。这是因为，各国经济发展水平不同，政治法律制度不同、社会文化和价值观念也不一样，加之国际营销人员往往习惯于用其在母国所形成的价值观念来分析和判别国际市场的环境发展趋势，使得正确分析国际营销的难度增大。这也是国际营销学特别强调环境分析的原因所在。 (二) 营销策略的组合更加复杂与多样化 国际营销与国内营销相比，不但面临着如何开发市场的，还面临着怎样突破市场障碍和及时进入市场的课题。 另外，在运用现有营销组合策略方面，国际营销与国内营销相比，则更加复杂和多样化。例如：在定价策略上，国际营销人员