1第一讲 国际市场营销导论.pptVIP

国际市场营销学第一讲 导论 毛 敏 电子科技大学成都学院 经管系 本讲主要内容 课程简介 国际市场营销导论 一、课程简介 课程名称：国际市场营销学 International Marketing 国际市场营销＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题 1.如何理解国际市场营销/学？ 市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT 国际贸易的研究视角：全球、国际。 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ 2.本书内容体系 3.教学方式： 理论与实际结合 讲授与自学结合 案例分析与课堂讨论结合 4.使用教材及参考书目、常用网站 使用教材:国际市场营销学.涂永式.科学出版社 参考书目 →国际市场营销学，甘碧群，高等教育出版社，2005年 →国际市场营销学，（美）Philip R Cateora、John L. Graham，周祖城、赵银得译，机械工业出版社，2005年 →国际市场营销，苏比哈什?C?贾殷，吕一林、雷丽华主译，中国人民大学出版社，2004年版 →国际市场营销学，蔡新春、何永祺编，暨南大学出版社，2004年 →全球营销管理，（美）Warren J Keegan，清华大学出版社，2004年 →国际营销，（英）罗杰?贝内特、