HTC智能手机徐州地区营销策划.docVIP

目 录 前 言 1 第1章 界定问题 2 1.1 策划目标 2 1.2 策划主题 2 第2章 环境分析 3 2.1 宏观环境分析 3 2.2 微观环境分析 5 第3章 问题点击机会点（SWOT分析） 7 3.1 分析问题 7 3.2 优势 （Strength） 7 3.3 劣势 （Weakness） 7 3.4 机遇 （Opportunity） 8 3.5 威胁 （Threat） 8 第4章 营销目标 10 4.1 市场目标 10 4.2 财务目标 10 第5章 营销战略 11 5.1 市场细分 11 5.2 目标市场 11 5.3 市场定位 12 第6章 营销组合策略 13 6.1 产品策略 13 6.2 定价策略 15 6.3 渠道策略 15 6.4 促销策略 17 第7章 行动方案 19 第8章 财务分析 23 第9章 策划控制方案 24 结束语 25 参考文献 26 前 言 互联网消费调研中心ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国手机市场上，产品数量最多的HTC品牌获得14.7%的关注度，位居亚军。2012年第一季度，中国手机市场的竞争重点依旧集中在智能手机领域，国内外手机厂商除了不断推出新产品以外，还与运营商加强合作，多管齐下抢占手机市场制高点。在手机产品同质化严重的今天，手机厂商更加注重品牌形象的提升，同时也开始在产品差异化方面精耕细作。 智能手机已经越来越多的影响