《国际市场营销》第2章(连有).pptVIP

第二章 国际市场营销环境 ?学习目标： ★掌握国际市场营销环境的含义及 其分类； ★理解国际市场营销环境的特点； ★熟悉国际市场宏观环境的内容； ★了解国际市场微观环境的内容。 第一节 国际市场营销环境概述 一、国际市场营销环境的含义 所谓国际市场营销环境（International Marketing Environment）是指各种直接或间接影响和制约国际市场营销外部因素的集合。简言之，国际营销环境相当于国际市场营销的外部条件。 二、国际市场营销环境的特点 1．外部性。国际市场营销环境属于企业的外部因素，从外部对企业的国际营销活动产生制约和影响。 2．复杂性。国际市场营销环境的复杂性首先体现在其组成要素的复杂性。 3．动态性。正如世界上的其他事物一样，国际市场营销环境也是处在不断的发展变化之中。 4．层次性。国际市场营销是在世界市场上进行的营销活动，由于世界市场具有明显的层次性，与之相应的各种营销环境也具有层次性。 5．综合性。尽管国际市场营销环境的构成要素十分复杂，但是，这些因素并非互相割裂、互不相关，而是具有密切的相关性。 三、国际市场营销环境的分类 1.所谓国际市场营销宏观环境，是指国际化经营企业在国际营销活动中所面临的、对其直接或间接产生影响和制约作用的一种不可抗拒的社会力量，包括人口环境、经济环境、科学技术环境、政治环境、法律