《广告规划策略》课件.ppt.pptVIP

2.确定广告主题的题材 （9）地位 （10）社交 （11）快乐 （12）效能 （13）方便 （14）保证 （15）经济 4.4.3 广告策略计划书 作为一份完整的广告策略计划书，从形式上来看，一般是由以下几个要素构成： （1）封面；（2）目录；（3）前言； （4）正文；（5）附录；（6）封底。 1.广告策略计划书的形式 （1）封面 （2）目录 （3）前言 （4）正文 （5）附录 （6）封底 2.广告策略计划书的内容 （1）市场分析 （2）广告策略 （3）广告实施计划 （4）广告活动的效果评价和监控 3.广告策略计划书撰写实例 “辰荻组合系列化妆品企划书” 文化传媒学院 张瑞 教学目的与要求 重点、难点 学时 1、了解广告策划的程序； 2、理解广告目标的意义； 3、掌握广告预算的方法。 重点：广告目标、广告预算 难点：广告策略计划书 4 开篇案例 我们在广告上的投人真的重要吗？ 4.1 广告目标 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告来实现的目标。 4.1.1 目标的意义 1.沟通 2.计划与决策 3.测量与结果评估 4.1.2 确定广告策划的目标 1.营销目标还是传播目标？ 2.销售导向目标 3.传播导向目标 【案例】 Backstage洗发香波利用反应层次模型设定具体目标 4.2 DAGMAR法 DAGMAR即