什么时候做什么调研解读.pptVIP

* 什麽时候做什麽调查？When to research? Prepared by: Jean Lin Prepared on: March 23, 1995 有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估 五大阶段 Five Stages 阶段一 Stage 1 阶段二 Stage II 阶段三 Stage III 阶段四 Stage IV 阶段五 Stage V 市场状况分析 Situation Analysis 推论，说什麽 What to say to whom 怎麽说 How to say 已完成的广告评估 Evaluation of Finished Ad 广告效果 Campaign Effectiveness 调查方法 Research Methodology 定量 Quantitative 选择 Selection 定位(质化) Qualitative 修正，协助发展 Refine Develop Survey 调查 CLT 定点调查 Street Intercept 街头拦截 In-home placement 留置问卷 In-depth interview 深度访谈 Focus Group Discussion 消费者座谈会 DESK RESEARCH QUALITATIVE 质化 MARKETING RESEARCH 市场调查 FIEL