XX媒体投放评估报告.pptVIP

前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。 1～3月隆力奇媒体投放评估报告 1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。 2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。 3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.54 4、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）： 南京电视台12CH 电视广告投放： 南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。 南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。 江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。 江苏卫视 护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。 数据统计截止于3月15日 1月份 平面广告投放： 续上表： 1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96% 2月份： 2月份的广告投入占61.10% 品牌 投放长度 投放次数 芭蕾PHA貂油膏 910 146 雅倩玉丽深层保湿美容膏 675 45 佳雪芦荟保湿滋润霜 675 45 大宝 435 15 可怜可俐 285 13 强生婴儿倍护润肤膏 225 13 妮维雅SOFT柔美润肤霜 195 13 大宝SOD 180 6 碧柔洗面乳 150 10 美加净青春无皱精华 135 9 小护士维他营养霜 45 3 玉兰油眼部滋养凝露 30 1 大宝洗面奶 15 1 品牌 投放长度 投放次数 大宝 330 15 大宝SOD 210 7 强生婴儿倍护润肤膏 150 6 妮维雅SOFT柔美润肤霜 135 9 可怜可俐 30 1 碧玉堂系列 30 2 品牌 投放长度 投放次数 丹芭碧净白细肤润肤露 4185 193 丹芭碧润肤露 4080 136 玉兰油眼部滋养凝露 1650 55 丹芭碧光采再生面膜 1215 81 隆力奇蛇油果酸护手霜 1065 51 隆力奇蛇胆美白洗面奶 930 39 雅倩玉丽深层保湿美容膏 900 60 品牌 投放长度 投放次数 时科兰晶莹雪肤霜 1155 77 时科兰美白美颜面膜 270 18 好迪美白洁面乳 225 15 维肤膏（湖南） 30 3 雪柔保湿修护膏 15 1 碧柔男士洗面乳 15 1 丁家宜一洗白 15 1 品牌 投放秒数 丹芭碧 4080 隆力奇 1815 大宝 1155 时科兰 1155 妮维雅 330 可伶可俐 285 好迪 225 维肤霜 30 品类 投放费用 百分比（%） 化妆品 44880 14.5 保健品 58905 19.1 护手霜 18563 6.1 洗面奶 64515 20.8 其他 122485 39.5 品类 投放秒数 百分比（%） 护手霜 1365 40.4 保健品 1560 46.2 洗面奶 450 13.3 2000年1月化妆品投放 2000年元月-3月化妆品平面投放监控及分析 日期 星期 报纸 品牌 版面 尺寸 套色 费用 备注 六 金陵晚报 芭蕾 15 通