创建强势大品牌七大黄金法则.docVIP

创建强势大品牌的七大黄金法则 　　创建强势大品牌的七大黄金法则 　　在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)？……而这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌战略管理依然十分陌生，甚至对品牌管理究竟具体做哪些 工作不大了解或了解不深、不完整。有一支震撼性的广告片或日常销售做得很好并不意味着能自然而然能诞生出一个强势品牌。 　　品牌战略管理应该如何展开？那么创建强势大品牌的秘诀究竟是什么？ 　　国内市场不断涌现拍案叫绝的成功营销广告案例，光2001年就有名人掌上电脑、风影洗发水、海王银得菲等精彩案例，这说明国内企业的营销广告策划水平已到了很高的水准。 　　然而，在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么多的是内部人事一有风吹草动都会导致品牌就大大贬值？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？…… 　　因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。而这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管