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名牌战略与国际市场营销——我国产品如何确立在国际市场上的竞争优势 内容摘要：在当今竞争日趋激烈的国际市场上，名牌成为企业进军国际市场的利器。各国企业相继实行名牌战略，以确立在国家市场上的竞争优势，获得一席之地。我国企业在现阶段的国际市场上还是以价格低廉为主要竞争优势，而这种优势正在逐渐丧失。企业名牌意识淡薄，适应不了名牌潮流，导致我国出口贸易的乏力。本文分析了国际市场以及我国出口贸易的现状，明确指出了我国实施名牌战略的必要性，及如何实施名牌战略，使国内企业迅速跟上国际市场的潮流，从而推动我国出口贸易的发展。 关键词：名牌战略、出口贸易、市场竞争、保护名牌、商标注册 Name Brand Stratagem Export Trade Market Competition Protect Brand Brand register 一、国际市场上的品牌竞争 在今天的国际市场上，国际竞争越来越集中在品牌这个领域。在广告界乃至于全世界，人们谈论的热点经济话题之 ，就是名牌战略 。国外有研究机构把当今世界的国家分为两大类：头脑国家和肢体国 家。所谓头脑国家就是通过向外输出无形的知识、文化、管理经验和经营模式等智慧产 品赚取高额附加值，而肢体国家则是通过 向外输出有形的产品、原料、劳务等以赚取 微薄的加工费，所以，今后的企业也将分为头脑企业和肢体企业，而衡量两者的一个重 要标志就是有无名牌