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* 当当网童装业务分析报告 Analysis of the KIDS of /clothing Site Merchandising Apparel 2012/4 * 目 录 * 导购属性 商品分析 1 * KIDS商品分类Taxonomy 二级分类 三级分类 男童装 T恤(673) 长裤(307) 外套(234) 卫衣(209) 毛衣/线衫(182) 套装(148) 短裤/分裤(143) 棉服(133) 衬衫(116) Polo衫(32) 羽绒服(26) 女童装 裙子(1006) T恤(654) 长裤(354) 外套(303) 套装(210) 毛衣/线衫(195) 短裤/分裤(154) 棉服(150) 卫衣(129) 衬衫(94) 羽绒服(57) Polo衫(28) 二级分类 三级分类 男童鞋 运动休闲鞋(325) 凉鞋(47) 皮鞋(32) 棉鞋(19) 雨鞋(12) 户外鞋(11) 拖鞋/家居服(1) 女童鞋 运动休闲鞋(274) 凉鞋(132) 靴子(66) 皮鞋(60) 棉鞋(11) 户外鞋(10) 雨鞋(10) 配饰/用品 其他(97) 发饰/项链(79) 袜子(47) 泳衣/泳镜(37) 帽子(32) 围巾(19) 浴巾/浴袍(5) 手套(5) 耳罩(2) 亲子装 ?亲子装(72) 宝宝鞋 休闲鞋(188) 皮鞋/靴子(14) 棉鞋(5) * 当当KIDS的导购属性表 分类 价格属性 男童装 10元以下 10-30元 30-50元 50-120元 120元以上 女童装 10元以下 10-30元 30-50元 50-120元 120元以上 男童鞋 60元以下 60-140元 140元以上 ? ? 女童鞋 50元以下 50-120元 120元以上 ? ? 亲子装 50元以下 50-120元 120元以上 ? ? 配饰/用品 10元以下 10-20元 20-50元 50-100元 100元以上 宝宝鞋 40元以下 40-110元 110元以上 ? ? 分类 尺码属性 男童装 50cm以下 55cm 65cm 75cm 80cm 90cm 100cm 110cm 120cm 130cm 140cm 150cm 160cm 160cm以上 女童装 50cm以下 55cm 65cm 75cm 80cm 90cm 100cm 110cm 120cm 130cm 140cm 150cm 160cm 160cm以上 亲子装 50cm以下 55cm 65cm 75cm 80cm 90cm 100cm 110cm 120cm 130cm 140cm 150cm 160cm 160cm以上 配饰/用品 50cm以下 55cm 65cm 75cm 80cm 90cm 100cm 110cm 120cm 130cm 140cm 150cm 160cm 160cm以上 男童鞋 12.5-38码以上 女童鞋 12.5-38码以上 宝宝鞋 12.5-38 分类 颜色属性 所有童装童鞋分类 黑色 灰色 黄色 棕色 红色 白色 绿色 紫色 蓝色 橙色 粉色 不限 * 当当KIDS的各分类商品分布图-按二级分类 品类 商品数 占比 男童装 2,203 31.0% 女童装 3,336 46.9% 男童鞋 435 6.1% 女童鞋 536 7.5% 亲子装 72 1.0% 配饰/用品 323 4.5% 宝宝鞋 206 2.9% 合计 7,111 商品分布： 1）男女童装占整体比例的77.9% 2）男女童鞋占整体比例的13.6% * 当当KIDS的各分类商品分布图-按价格 男童装及女童装商品分布比例 男童鞋商品分布比例 男女童装价格分布： 1）50-120元的商品占了整体商品过高的比例：57.1%。 2）30-50元的商品比例占比过小。 男女童鞋价格分布： 1）男童鞋在60-120元价格区间的商品分布较高。 2）女童鞋在50元以下的价格区间的商品分布较低。 女童鞋商品分布比例 * 导购属性 用户体验 2 * 当当KIDS的购物流程 Step One 通过list page及detail选择喜欢的商品 Step Two 加入购物车 进行商品结算 登陆or注册 Step Three 确认订单信息 提交订单 * 如何在当当上查找商品——通过首页 首页分类导航 首页孕婴专区 专门的好评、收藏排行专区 * 如何在当当上查找商品 商品搜索条 孕婴童专区 * Detail page的描述和展示-自营商品 自营商品详情页的文字介绍较多较详细。 商品的图片品牌感不够强。 * 商品在detail page的描述和展示-联营商品 联营商品更多使用了文字PS在图片上的做法，文字描述相对较少。 模特及商品图片的质量和品牌感都相对较强。 * V