阿佩克思APEX-柯斯达市场导入的基本思路与柯斯达下线庆典及记者试乘会的企划案要点.pptVIP

2000 9 11 成都阿佩克思广告有限公司   二 战略对象（顾客）及诉求点 丰田第一号国产化项目的市场企图（诉求） 战略对象（顾客）- （2）用途划分 柯斯达市场导入执行策略 下线仪式 下线仪式-概要 下线仪式——会场效果图(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 下线仪式-台本草案(A案) 招待午宴-台本草案(A案) 为了配合下线庆典的媒体计划 （建议方案） 成都阿佩克思广告有限公司 愿我们的合作更美好！ 三.活动时间： 2001年2月下旬 四.参加人员： 主办单位人员 新闻媒体记者（中央电视台、四川电视台、成都电视台、成都经济电视台、四川有线电视台、成都有线电视台、人民日报、光明日报、中国青年报、北京青年报、四川日报、成都商报、华西都市报、成都晚报以及成都其它报纸、交通汽车专业杂志等新闻单位的汽车专版、专栏记者） 相关单位人员，预计活动规模在30——50人之间 五.活动主题： 以世界品质，踏全新旅程 16：30 下线仪式-会场构成、演出的重点 客 席 生产线 国内生产的零部件 国内生产的零部件 大型影像设备 舞台 主持人 下线仪式在四川丰田工厂内的最终生产线的横向空间 下线仪式的核心是突出柯斯达，剪彩仪式后从ＴＶ墙中（展板后）柯斯达徐徐开除，同时配合灯光及音乐烟雾等效果,展现新登场的动人场面。 下线仪式重点 B案 形式上：B案采用大屏幕背投电视取代电视墙同时在会场布置上四周采用深色幕布包裹，开始时使观众感觉身处一个封闭的空间，不能看到生产线增加神秘感。相应取消部分喷绘展板，其余布置与流程同A案相同。 举办时间：２０００年１２月 14:00~15：00 （下线仪式后） 地点：成都市天府喜来登酒店 预定出席者：中央媒体记者、地方媒体记者、专业媒体记者（TV、报纸、杂志） 预定出席人数：约100名 诉求：具有世界的先进的、中国生产的高品质丰田柯斯达诞生、上市及丰田汽 车对地域经济发展所做出的贡献 目的：通过新闻煤体告知新产品上市的，树立企业形象，提高知名度。 主要媒体名称： 平面媒体：人民日报、经济日报、汽车报、四川日报、华西都市报、成都商报 成都晚报、北京日报、北京晚报、南方周末、广州日报、新民晚报、解放日报 TV媒体：中央电视台、成都电视台、成都有线电视台、四川电视台、北京电视台、广东电视台、上海东方电视台 准备资料：新闻稿/介绍四川丰田的企业、商品介绍、礼品等 与会名单的确认，VIP桌牌的制作。应有现场人员座位分布明细图，贴出坐签。 来宾车辆的停放，可靠虑按行业划分（政府人员、媒体记者……） 媒体选择上不仅考虑专业媒体的权威性，同时应考虑到大众媒体的传播广泛性。 在选择栏目记者时同样需要考虑专业性同广泛性的关系。 来宾签到应设置多个签到台，考虑按行业或区域划分 柯斯达下线时应有神秘感，主题突出，给人明星登场的感觉。 参观分组可按照来宾所坐区域划分或根据行业划分 会场移动时车辆的分配，考虑按行业或区域分配 活动结束后考虑媒体发稿情况的跟踪，稿件收集，作为自身资料 注意天气预报，如活动当日有雨应准备大量雨具 建立应急、安全保障系统，配备应急车，划分安全通道 项目 规格 数量 单价（元） 小计（元） 备注 请柬 32开 320份 15/份 4800 APEX提供 迎宾牌 1.5m*1m 4块 300 1200 APEX提供 升空气球 直径1.5m 12个 240/天 2880 APEX提供 气球条幅 长10m 12条 120/条 1440 APEX提供 充气拱门 跨度20m 1个 500/天 500 APEX提供 拱门横幅 长10m 1条 120/条 120 APEX提供 气球编柱 1.5m*1m 20个 120/个 2400 APEX提供 横幅 1500平方米 12/平米 18000 APEX提供 鲜花花篮 高1.5m 60个 150/个 9000 APEX提供 彩旗 0.5m*1m 500面 30/面 15000 APEX提供 项目 规格 数量 单价（元） 小计（元） 备注 指示牌 10个 150/个 1500 APEX提供 指路牌 20个 150/个 3000 APEX提供 停车牌 标准 10个 120/个 1200 APEX提供 限速牌 标准 2个 120/个 240 APEX提供 签到簿 6个 150/本 900 APEX提供 签到笔 10支 5/支 50 赠送 题词簿 5本 150/本 750 赠送 题词用品 5套 100/套 500 赠送 项目 规格 数量 单价（元） 小计（元） 备注 对讲机 30部 120/部