XX城市品牌推广方案要点.pptVIP

北京九动聚力国际广告传媒有限公司 提案 联系人：申莉 最有效的城市品牌宣传定位 唯一性 差异性 权威性 让大家首先知道你是一个什么样的城市，一个其他城市所没有的不具备的资源优势，并且能够吸引人和满足顾客的需求 没有个性的城市就没有差异化竞争的优势 ，像企业经营产品一样， 城市定位要避免雷同和简单，缺乏鲜明的个性。 当今是一个“注意力经济”时代，谁吸引了消费者的眼球，谁就赢得了市场 ，利用独特的文化历史地位使其成为形成一种强大的凝聚力、辐射力 XX的品牌影响力在曲阜，微山，邹城，梁山的知名度日益提升的情况下不但没有产生合力，反而被稀释掉了（很多人不知道XX） XX城市宣传推广存在的问题 在宣传片内容和形式上缺乏明确合理的定位 没有挖掘出有本地区特色的与众不同的形象宣传，将无形的历史文化财富转化为有形的物质财富 选择媒体宣传方面缺乏针对性和持续性，造成宣传效果不明显 1 2 3 4 解决明确合理的宣传定位问题： 城市定位要避免雷同和简单，大部分城市宣传片中都在表述自己的是文化古城，旅游名城、现代新城、生态宜居城市等等，极其缺乏鲜明的个性，没有内涵。让人看了以后觉得除了城市名称不同以外没什么新鲜东西，大同小异，没有留下什么深刻印象。 XX宣传片要打破传统模式，根据自身特点精准定位，无论从视觉表现上和内涵把握上将XX差异化的优势表现出来，吸引游客和投资者的目光。 本片应杜绝大而全推介方式进行空洞说教式的介绍，应该以消费者的视角通过电影叙事语言将XX的悠久历史和现代宜居宜商的旅游和投资环境有机的融为一体。（具体表现方式参照宣传片分镜头脚本，篇幅有限不做详细阐述） XX城市形象宣传片中如何解决上述问题 充分挖掘本地区特色将无形的历史文化财富转化为有形的物质财富： 孔孟之乡，水泊梁山，运河之都，微山湖湿地红荷都是XX特色历史文化财富，首先在概念上要运用视觉手法和表现形式如何展现这些历史元素，是本片的关键所在。 分析游客的旅游消费心理，不能面面俱到，应避实击虚，找准定位： 人们普遍的认知概念是：孔子的故乡在曲阜，被称为：“东方圣城”（抛开行政管辖区域概念“东方圣城”不是XX），孟子的故乡在邹城（也不是XX），但是“孔孟之乡”在哪里？ 一定是XX，整个山东不会有其他地方。 重新整合概念： 本片重点着力强化“孔孟之乡，礼仪之邦”这个大概念下， 来体现“东方圣城”曲阜的概念，任何一个旅游要素都要在XX这个大框架下来展现，切忌喧宾夺主，这才是真正吸引人们视线的“眼球经济”宣传策略，才是XX的特色历史文化财富。在人文居住环境，餐饮服务，招商引资等方面都遵循这一原则加以重点表现。 影视语言的表现力在这方面恰恰有极大优势，超出文字，广播，平面等媒体，本片通过镜头语言强化视觉印象的基础上，片架结构的巧妙设计和独特的叙述方式起到至关重要的作用。 大力提升XX的知名度和美誉度 本片核心思想让观众感受到 “儒济天下，和宁四方 ”的大概念 着重表现“孔孟之乡，运河之都” 差异化的特色优势 展现儒家文化，水浒文化，运河文化， 佛教文化，微山湖生态文化丰富的文化内涵 让观众真正体会到： 文化XX，诚信XX，活力XX，生态XX”.一个全方位立体化印象深刻的XX 宣传片质量好坏直接决定媒体投放效果，一个没有创意内涵没有视觉效果的宣传片，吸引不了消费者的注意力达不到任何宣传商业效应。 （采用REDONE或5D2拍摄，电影级别，后期Dfusion特效合成DaVinci调色） 根据其便于传播，易于观众接受的形式建议同时制作音乐电视MV （仅供参考） 片长5——7分钟 免费套剪4个60秒（或2个120秒）版本，根据不同阶段进行针对性投放 设备 时长 其他形式 宣传片制作形式 报纸 户外路牌 平面(杂志，车体内外） 公交电视 传统电视 动车电视 城市宣传片投放媒体比较 0% 20% 40% 60% 80% 100% 89.5% 受众人群关注度和传播效果 19.7% 25.5% 22.7% 24.6% 57.3% 为什么城市宣传片如此青睐动车媒体？ 列车电视 传统电视 关注度 列车电视频道唯一、空间封闭，关注度极高 传统电视可选频道众多，媒体关注度分散，很多频道的收视率非常低。 目标受众： 列车电视是分众媒体，针对商旅、旅游、探亲、大学生等高消费群体 传统电视是大众媒体，受众平均收入是列车电视观众的1/