奥迪路演方案要点.pptVIP

对于奥迪的理解 我们对于品牌的理解： 对于奥迪的理解 对于产品的理解： 活动计划 策略 传播 现场 执行 品牌 促销 二级市场 宣传 目标： 手段： 传播创意 广告 产品展示： 实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解： 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； 形式：平面、视频、实物及模型等展示； 时尚动感表演； 互动游戏活动。 专家讲座 车技表演 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。 传播创意 广告： 公关： 直效： 活动区域示意图： 活动时间表 平面展示、交流区 晴雨帐篷 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 接待区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 上网区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 等离子视频展示区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 独立展架区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 专家讲座区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 电脑台 展板 银拉丝 主机柜 踢脚 凹凸银拉丝 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 独立展台 银拉丝展板 旋转轴 玻璃 内打灯 活动场地布置及效果 活动场地布置及效果 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 嘉宾专区 活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。 嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。 在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。 在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。 嘉宾专区室内平面示意图 主入口 投影屏幕 吧凳 奥迪车展示 吧台 活动场地布置及效果 嘉宾专区 帐篷外观 活动场地布置及效果 嘉宾专区 吧台区 活动场地布置及效果 * 一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案 2004年4月1日 目录 活动计划 目标 目标受众 主题 前期宣传 活动地点 现场流程 现场布置 工作分工 项目预算 传播主张: 驾乘科技，引领时代 品牌价值: 领先的驾乘科技 品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养 有智慧 品牌地位: 轿车领域的 领导者 传播主张： 驾乘科技，引领时代 品牌精髓:领先科技 品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧 A4 激情驾乘 A6 豪华驾乘 A8 智尊驾乘 活动目的 目标对象 媒体： 各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 顾客： 当地各级政府机关、企事业单位领导； 银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。 活动主题创意 感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活 活动场地 区域：由奥迪市场部以及区域决策； 地点： 高尚的繁华商业地段 高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等 符合要求的当地经销商展厅 活动区域与活动内容 活动流程 每场活动各部分内容同步进行 全部准备工作就绪 DV照片秀、评选 实车展示、视频展示、模型展示、平面展示 、专家讲座、 产品介绍 红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演 车手车技表演、试乘、试驾 备 注 内 容 活动分区设想 主入口 平面展示、交流区 （帐篷） 车技表演、试驾区 主舞台 独立展车区 3 独立展车区 4 独立展车区 1 独立展车区 2 试车区 门口 嘉宾专区 （帐篷） 模拟活动 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 产品展示 除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作。 产品展示区——主持人推荐 简历： 1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人 （Mitsubishi ; Honda ;GM ;?Ford ;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。 ???????除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会； Samsung家电产品`通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美的