第三章__市场调研分析篇祥解.pptVIP

浙江省精品课程 第三章??市场调研分析篇 谢谢！ （2006年8月10日） * * 主讲教师：吕筱萍教授 浙江省精品课程 市场调研分析的主要内容 调 查 资 料 的 整 理 1 调 查 资 料 的 分 析 2 调 查 报 告 的 撰 写 3 浙江省精品课程 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 1、资料整理的概念 所谓市场调研资料的整理，就是指运用科学的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程。 浙江省精品课程 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 2、调查资料整理的广义内容： （1）调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 （2）数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 浙江省精品课程 实地审核 实地审核的方式： 复查和回访。 3、审核分为 两个层面 资料审核 资料审核主要内容： 资料的时效性——准 资料的完整性——缺 资料的正确性——误 第一节 市场调研资料的