欢乐吧”商业计划书..分析报告.docVIP

重庆电子工程职业学院 51欢乐吧”商业计划书 姓名：李彪 学号：2009003945 系别：计算机应用系 专业：信息家电服务工程师 摘要： “51欢乐吧’’商业计划书在科学、客观的基础上，按照商业计划书编写的要求，从实战的角度出发，运用必要的竞争战略、市场营销管理和财务管理的具体原理方法及其他相关的理论知识，对建设全国连锁店面“51欢乐吧进行了全面、有效的探讨。其目的是为了指导公司在创业阶段的行为，理清创业思路。 一、5.1创业小结 有这样一个故事，曾经有个“去南非挖金矿”的故事，故事中“淘金”的人气相当火爆，而最后真正获得巨额收益的是在矿区卖水和卖牛仔裤的人，很多“淘金者”却空手而归。看看当今社会，太多的投资人将资金投向互联网，虽然有着阿里巴巴、盛大、腾讯等公司的巨大成功，但虚拟的网络在烧完钱之后失败的项目也比比皆是，而真正进行网络线下实体运作的公司却寥寥无几，如果能将日益发达的网络与现实中的线下实体运作有机结合起来，将会满足新的市场需求，引领一个新兴行业的发展。基于这种市场现状考虑，并结合目前日益繁荣的网友及各种群体聚会产生的问题， 发起“51欢乐吧项目。 “5l欢乐吧”——“全国首创网络虚拟实境化平台，将是北京东晨源尚企业管理有限公司通过为各种聚会群体提供个性化和多样化服务获得盈利而运作的全国连锁实体店。 “51欢乐吧属休闲产业，并将四大产业一网络业、休闲娱乐业、服务业、文化产业整合为一体。该项目的核心.一“全国首创网络虚拟实境化平台，就是让网友及所有其他进入店内的消费者感受亲情，享受欢乐。在“51欢乐吧”的很多项目将会和51．com网站的虚拟空间进行互动，给广大网友和其他消费者带去非一般的感受。“51欢乐吧拥有独特的氛围，并与中国最大的交友博客社区51．corn网站签属了独家线下品牌使用协议，将以51．com网络博客为纽带，成为51．com线下服务商业模式的典范。该项目将解决广大网友和其聚会群体在传统聚会场所中参与热情高但满意度低的难题，并打破传统聚会场所陌生人交流的为难情绪，所有进入“51欢乐吧”的人都会轻松随意、毫无顾虑地与陌生人熟识、交流。该项目的宗旨就是让51．com和其它所有网友不再虚拟，将来自网络的亲情，真切地引入到现实生活之中，感受由网络返回到现实中的交友情境和全新人生历程，并可进一步提升公益意识，提升每个人的自我价值和社会价值。 二、5.1行业分析 “51欢乐吧”规划设计的主要产品和服务将属于休闲产业，并将成为整合网络业、休闲娱乐业、服务业、文化产业等为一体的“边缘产业。 休闲产业目前尚无可以被人们广泛接受的定义。马惠娣认为：“笼统地讲，现代休闲产业是指与服务于人的休闲生活、休闲行为、休闲消费、休闲需求(物质的、精神的)密切相关的产业领域，形成以旅游业、餐饮业、娱乐业、服务业、文化产业、体育产业等为龙头的经济形态和产业系统，一般包括国家公园、博物馆、体育(运动场馆、运动项目、设备、设施维修)、影视、娱乐、交通、旅行社、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。 休闲产业的特点 (1)休闲产业具有很高的综合性。休闲产业是个综合性的产业集合体，它的品种、门类众多，涉及面相当广。从餐饮到旅游、从交通到宾馆、从购物到娱乐、从运动到阅读，休闲在其中的体现都十分充分。 (2)休闲产业的受众面广泛。休闲产业综合性强、涉及面广，所以其受众面自然广泛。另外，休闲产品、休闲服务等都是为了迎合大众需求而产生和发展起来的，庞大的市场既是休闲产业存在的前提，同时也是其迅猛发展的强大动力。 (3)休闲产业具有绿色性。4休闲产业是在很少消耗资源和能源，极大减少环境和生态污染的过程中发展的。不论是旅游业、娱乐业、餐饮业还是文化产业，它们的发展不是以消耗更多的资源和能源为前提，也不是以加重环境和生态的负 担为代价的，它们属于很少消耗资源，与环境亲和的绿色产业。 (4)休闲产业还具有人性化特点。休闲产业以人为本，将满足人的需求放在首位。通过提供各种产品及个性化的服务，使人得到全面发展。休闲产业的发展，也为社会交际与交流提供了广阔的空间。 (5)休闲产业的人性化还体现在相当部分的休闲产业是劳动密集型的，这为社会发展提供了就业支持。 国家对休闲产业的政策 党的十七大报告曾指出：“从改革体制机制、加大资金投入、完善政策等方面采取措施，发展现代服务业”。休闲产业是现代服务业的重要组成部分。进入2l世纪以来，我国休闲业蓬勃发展，休闲消费已渐成时尚，休闲消费结构也开始升级。休闲经济已成为近年来我国新的经济增长点，并给相关产业带来了新 的发展活力。 具体行业分析 鉴于“5l欢乐吧综合了餐饮、网络、娱乐等多个行业，且前期核心赢利点是在餐饮上，故以分析中国餐饮行业现状为主。餐饮业不同于商业，又不同于工业，也不同于纯服务业，在