HTC衰落的经济规律.pptVIP

2011年的HTC 组员：汤精 48 李愿琴 27 田波 20 熊庭梦 29 袁小红 46 HTC的衰退 HTC是最成功的国产厂商，曾经于Windows Mobile时代呼风唤雨，巅峰时曾占据了Windows Mobile设备80%的市场份额。之后在2011年凭借着安卓机成为了全球知名的手机厂商。HTC在2010年全年和2011年初的表现非常优异，在截至2011年4月的14个月间，股价上涨两倍多，销售额也在一年半时间内增长4倍。但就是这2011年HTC经历的从弧顶跌落到谷底。 中国台湾地区最大的智能手机生厂商HTC最新发布的2011年第四季度财报显示，净利润仅为110亿新台币(约合3.64亿美元)，同比下降26%。相关信息显示，这是该公司两年来净利润首次出现季度同比下滑。数据显示，尽管HTC2011财年全年净利润较2010年同比增长57%，达到620.6亿新台币，但是2011年第四季度显然不那么给力。除了净利润同比下降26%，该季度的营收为1014亿新台币，同比下滑2.5%，低于分析师预期的1033亿新台币。 衰退之谜 世界发布第一款安卓手机的是HTC，但到今日，安卓机做的最好的厂商却不是HTC。到底是什么样的原因让HTC能在短短一年时间里就经历了最高和最低两个极端？ 垄断竞争市场的长短期均衡发展 垄断竞争市场在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同垄断市场一样，垄断竞争市场也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况 手机产业属于垄断竞争市场，由于HTC是世界第一家发布安卓手机的代理商，因此在短期内获得技术创新优势再加上一系列营销手段，使得HTC在短期内能创造超额利润，从而使得其迅速发展 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。如果一行业 垄断竞争市场出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失，从而在达到长期均衡时整个行业的超额利润为零 经过一段时间的发展，安卓系统的代理商越来越多，其中包括三星、索尼和飞利浦等知名品牌，HTC的技术优势也逐渐丧失 技术受限 HTC由于较早采用谷歌的Android平台来设计智能手机，曾在2011年第三季度成为美国市场最大的智能手机销售商。然而，2011年末,美国国际贸易委员会 (ITC)裁定,HTC侵犯了苹果的专利，禁止在美进口该公司部分产品。专利诉讼将使得HTC的美国市场可能遭遇重创 HTC的技术积累相对还很薄弱，特别是技术专利，HTC处处受制于人，被“欺负”。安卓专利的软肋被苹果一再打压，苹果不断的起诉谷歌与安卓的主要支持者三星，HTC等，虽然苹果起诉HTC的目的是为了压制谷歌安卓，但直接受到影响的就是HTC自身了。在2010年HTC总收入的50%都是来自北美市场，苹果的频频起诉对HTC的影响有多大可想而知。此外据称苹果到目前为止投诉HTC的花销为1亿美元。就HTC目前的现状来说，苹果赚到了 产品差异化不高 在垄断竞争市场上产品差异竞争是企业之间相互竞争的一个重要方面和手段，HTC太过于急功近利，一年推出数十款手机产品，没有办法去将产品做到足够细致，导致产品差异化程度不明显 仅以G1到G23为例，共23部手机，第一部G1在2008年底上市，至今共4年的时间。其中于2011年上市的机型有12部，占到了一多半。这样的新机推出速度没能保证HTC的盈利，而且其中称得上精品的没有几部，更不要去说和iPhone或者Galaxy S2去相比了 产品本身的问题 HTC最主要的产品问题是不断退化的做工，G10以前HTC做工出色，但从HTC G14之后，后盖松垮，屏幕进尘等等问题就频频出现。而最近HTC的四核旗舰机HTC One X上市一个月就被爆出了屏幕黄斑，花屏，碎裂等等问题。HTC的做工水平急需提升 在垄断竞争市场中，品牌形象差异战略也是各企业间竞争的主要手段，品牌形象差异可以使产品具备更多的附加值，从而获得更多的利润空间。如果企业品牌形象受到影响，则会直接影响到企业的收益和利润。HTC的产品频频曝出做工问题，会极大地影响该品牌的形象，导致公司收益下降 求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不