度假休闲类运营策划方案项目定位报告技术方案.ppt

消费者对景区与企业品牌认知渠道； 消费者心中理想的景区与企业品牌形象及提供的服务等； 总体消费者认知（提示前、后）；潜在消费者认知（提示前、后）。 8.3.2 钟山外缘景区品牌营销战略规划 对景区与企业现有的品牌、结构和资源进行重组，调整和界定景区与公司、项目公司和产品服务 之间的品牌关系，保证景区与企业品牌资源在整合的基础之上得以充分利用，建立一个适应企业 和市场变化需要的钟山外缘景区与企业品牌的结构和发展战略。 (1) 钟山外缘景区品牌营销战略规划的目标 确定景区与企业品牌的愿景目标、品牌的核心价值； 明确景区与企业的品牌定位、竞争优势及传播的主要目标； 厘清景区、总公司、项目公司和产品服务品牌之间的关系，制定景区品牌、企业品牌、事业品牌和产品服务品牌的发展战略，建立与企业发展战略相适应的品牌策略；以使不同经营性质、不同所有权结构的项目公司均能统合于总公司品牌之下，同时，沿着更适合于自身特点的方向发展。 为品牌形象战略涉及到景区与企业品牌的形象设计，通过视觉化的手段，如品牌个性、形象代言人和视觉识别要素将景区与企业品牌形象化地展示给受众，形成持久而统一的品牌印象。 涉及内容： 景区与企业品牌 产品与服务品牌 (2) 钟山外缘景区与企业品牌架构和品牌策略内容 确定景区与企业的基本框架结构，确定景区与企业各个项目公司、专业公司在品牌上与总公司的传承关系，以及与之相对